据《中外玩具制造》2015年7月号（文/本刊记者 卢子铭）：如今，看电影已经是大众休闲娱乐的重要选择之一，当节假日遇上大片，各大院线往往会出现人头涌涌、水泄不通的景象。上映5天，票房突破3亿元！这是5月底在国内上映的3D动画电影《哆啦A梦：伴我同行》所创造的票房纪录。动画电影的热播对于相关衍生品的影响是非常直接的，特别是玩具，过去的《喜羊羊》、《熊出没》电影无不为其衍生的授权玩具带来巨大的销量。暑假即将到来，又有一大波动漫电影即将来袭，这些动漫电影形象是否又会在玩具市场上卷起新的销售热潮？



　　7月国产动漫电影扎堆上映



　　随着暑假即将到来，家长都在为怎么给孩子过一个轻松而又有意义的假期操心。商家们则在为准备哪些产品做好暑期市场而费神，从近年玩具商家们反映的情况看，潮流玩具在市场上的表现是非常优秀的。商家们更相信在孩子放假期间，电视上的动画和影院上的动漫电影会进一步刺激相关衍生玩具的销售。福建省福州市其瑞玩具商行的老板陈其瑞说：“特别是电影，基本上是由家长带着孩子去看，他们在给孩子选购玩具的时候更能够了解这些动漫形象给孩子的意义是什么，所以7月份上映的电影对玩具的销售能够提供强有力的支持。”

　　据了解，今年7月起陆续上映的动画电影包括《赛尔号大电影5：雷神崛起》、《洛克王国大电影4：出发！巨人谷》、《西游记之大圣归来》、《美人鱼公主之海盗来袭》、《桂宝之爆笑闯宇宙》、《猪猪侠之终极决战》、《小羊肖恩》。从过往数据看，赛尔号、洛克庄园、摩尔庄园以及猪猪侠都已经有一定数量的受众群体基础，其中，去年底开始猪猪侠动画对于玩具销售就已经起到非常明显的推动作用。



　　随着猪猪侠3D大电影全国公映在即，相关衍生玩具也已同步热销中。咏声文化产业发展有限公司负责人表示，“2015猪猪侠玩具——五灵锁系列、武器系列、变形系列、场景系列、拼装系列等众多新品已在五六月份陆续上市，市场反响热烈。相信伴随着大电影的上映，粉丝的口碑传播，猪猪侠品牌产品的市场占有率将进一步扩大。”

　动漫电影提高衍生玩具销售



　　咏声文化产业发展有限公司市场部经理刘维述告诉记者：“咏声投入大量资源和精力到如何创作出一部更好的动画作品上。我们相信，有了好的作品、好的动漫形象，那么其衍生产品自然就会畅销，而且产品的市场销售周期会更长。比如猪猪侠这个形象，我们仅仅提取了动画作品中五灵元素就开发了一系列的玩具，包括五灵锁、变形玩具、陀螺等，而且这些产品一推出市场就受到消费者的热捧。”



　　但是，广州易腾品牌策划有限公司CEO胡勇近日与玩具业界人士交流潮流玩具销售心得时指出，近年来，玩具厂商开始有了潮流玩具恐惧感。因为市场越来越大，但是生意也越来越难做，品牌竞争，仿品跟进，投入翻倍，还有库存风险。“随着动漫行业的快速发展，相关的玩具衍生品也跟着蓬勃发展，今天的玩具企业已经有了品牌意识，希望借助动漫形象和品牌拉升产品销售。但是，也有不少失败的潮流玩具，投入数千万元，销售仅过百万，留下呆滞库存上千万元。厂商需要找出潮流玩具的市场规律，才能驾驭产品，驾驭市场。”