12月21日上午，十二届全国人大常委会第十八次会议初次审议了《人口与计划生育法修正案(草案)》。草案提出，本修正案自2016年1月1日起施行，这意味着，独生子女政策将在下周五正式宣告终结，强制避孕节育也将成为历史。此次全面开放二孩的利好，又将为我们玩具行业带来哪些积极影响?是否又如期待般乐观?

　　2015年12月号：全面二孩政策的公布，似乎众望所归。因为它被寄予厚望，促使中国经济转型升级，所形成的“婴儿潮”令相关产业包括母婴医疗、儿童用药、奶粉、母婴生活用品、玩具、婴幼儿教育、儿童服饰、汽车等大类，受到直接或间接的提振。

　　玩具，在目前而言，不管是作为奢侈品或是必需品，赫然被纳入了受惠的行列。据业内人士反映这项政策是国家给予市场的重磅利好，市场机遇来了!玩具的买卖可以做得更大，可市场竞争将会更激烈!机会将与挑战共存，但我认为市场需求机会会大于同业竞争的挑战。未雨绸缪，机会将留给准备好的人!

　　我们可以获悉得几个关键词：“支持”、“机遇”、“跨界”，这或许正是玩具业界对政策的首先认知。

　　机遇：全面二孩的实施，便引起全民的热烈推崇，诸多等待良久的80后开始规划自己的二胎。预计每年将有可能新增新生儿100万~200万人，2018年新生儿有望超2000万人。到2020年0~3岁儿童消费市场容量将达1.3万亿元规模，这将显著加大社会对婴儿和儿童产品和服务的消费需求，母婴产品市场将首先受益，与之相关的奶粉、尿布、婴儿推车、玩具幼教等市场将率先受到影响，迎来又一个发展春天。

　　挑战：但我们不能简单地认为“一孩”的市场红利是1，就断定“二孩”的市场红利是2。现代社会，来自各方面的生活压力、经济压力不可忽视，家长的生育意愿与实际诞生的婴儿数量仍存在差距。同时，随着育儿知识的不断普及和社会竞争的加剧，儿童家长对母婴、育儿领域的消费意愿和消费能力虽然不断增长，但对育儿产品或服务的科学性、便利性和品质化的要求也会越来越高。所以，对玩具行业来说，这是机会与挑战并存的时代。

　　无疑，儿童人口数量的增加，初期对玩具业的拉动可能会较快，随之或会进入分化整合的调整时期，毛利也会趋平，行业集中度会进一步提高，竞争将进一步加剧。

　　跨界寻发展：玩具，作为母婴产品其中的一个类别，与其他品类一样，消费者更加注重“体验”和“互动”的特点。政策利好的催化下，玩具业界不妨放开眼界，与相关产业，如医疗、儿童用药、奶粉、母婴生活用品、婴幼儿教育、儿童服饰、汽车等，尝试跨界结合的有益尝试。

　　未来，相信只有那些能够提供优质、科学、便利的一站式综合服务的企业和平台才有机会生存和发展下去。