学故宫玩转衍生品 开完淘宝开天猫
2016-04-25 来源：好奇心日报
放在两三年前，看到台北故宫的“朕知道了”胶带和翠玉白菜伞，人们还会对着北京故宫扼腕叹息，“同样是故宫，你看看人家”。
但从2014年开始，北京故宫忽然像开了外挂一样，也推出了一系列文创产品，而且开起脑洞来毫不吝啬。
目前，故宫淘宝店的粉丝量已接近30万。故宫博物院院长单霁翔透露，故宫近期还将与阿里巴巴签署合作协议，在天猫和阿里旅行平台筹建故宫博物院旗舰店。
故宫淘宝主页
最近三年，故宫累计研发的文创产品达到1273种，最受欢迎的产品包括“朕就是这样汉子”折扇、朝珠耳机、“六百里加急”行李牌等等。从2013年到2015年，故宫的文创产品销售额从6亿元增长到近10亿元。
除了线下礼品店和“故宫商城”官网，用户更多的淘宝显然是一个重要销售渠道。以典型的雍正御批折扇系列为例，在淘宝上的销量达到2078个，而在“故宫商城”官网你甚至很难找到这个商品。去年故宫90周年的时候，还在聚划算上线了一系列“庆生礼物”。
这些电商尝试显然让故宫尝到了甜头，未来再“升级”开一家天猫旗舰店也是顺理成章。至于去阿里旅行开店，大概也能想象，比如故宫门票+纪念品一条龙什么的。
这几年，故宫明显感觉比以前“会玩儿”了，在塑造形象方面下了不少功夫。
比如他们开了个“故宫淘宝”微信公共号，阅读量动辄10万+。广告贴也写得相当良心，比如这篇卖“六百里加急”行李牌的《就这样被你征服》和卖车贴的《朕就是任性！不服憋着！》，可以感受一下。
除了这些走卖萌路线、吸引年轻人的尝试，故宫也做了不少“正经事”。
他们开发的“胤禛美人图”iPad应用、“韩熙载夜宴图”、“每日故宫”app口碑普遍不错，是真的在传递美感。纪念90周年的纪录片《我在故宫修文物》在豆瓣上的评分也高达9.4分。
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