2016中国体育消费生态报告:体育消费呈井喷态势

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2016-08-15 来源:大洋网

      本届奥运会,国人对赛事的关注和对运动员的态度发生了很明显的变化,不再以成王败寇的心态对待运动员,而是以宽容的心态对待未能夺金的参赛选手,并对他们的拼搏精神报以肯定态度;此外,“泳坛表情帝”傅园慧、“小鲜肉”宁泽涛、“国乒爱宠”福原爱等吸引了众多的眼光。有人说,是因为中国的体育足够强大、高度发展,让国人对赛事的期待不再过分聚焦于是否夺金。而21世纪经济研究院、21世纪经济报系与京东联合发布的《2016中国体育消费生态报告》显示,近几年全国体育消费呈井喷态势,也从另一个角度验证了这一观点。

  东部人均消费指数领跑全国 中部崛起迅速

  报告显示,东部是我国体育消费主要地区,其中浙江、河北、广东、福建、辽宁的人均消费指数领跑全国,成为全国体育消费最集中的区域。其中,浙江人均体育消费全国领先,一是当地居民收入水平较高,2014年其居民人均可支配收入比全国平均水平高出61%;二是体育锻炼人群消费比例较高。据浙江省体育局《2014年浙江国民体质监测公报》,浙江省经常参加体育锻炼的人数比例高于全国1.9个百分点,其中61.3%的人有过体育消费,高于全国21.4个百分点。

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  在全国体育消费规模扩张中,中部地区增长更为明显,中部八省从2013年的13.8%提高至2015年的18.3%,是近两年来占比上升最快的区域。在中部体育消费迅速崛起的省份中,河南、湖南、安徽最为明显,2013年—2015年在全国的占比分别提高了1.1%、0.8%、0.8%,领跑整个中部地区。

  借势马拉松 中西部地区消费潜力将集中爆发

  总体来看,线上体育用品消费迅速增加的省份(除山东、浙江、福建外),均分布在中西部新兴市场。其中,贵州、江西、安徽三省凭借近两年来增长6.3、6.0、5.7倍的速度,成为全国体育消费需求爆发最旺盛的区域;紧随其后的是湖南、山西、河南、山东等地,近两年增幅均在5倍以上,显示出强烈的消费需求。这与当地消费水平提高,及电商渠道下沉、线上消费快速攀升有关。

  2015年是中国城市马拉松爆发年,特别是在中西部地区,以湖北省为代表,包括武汉在内,共三个城市举办首届马拉松。京东大数据平台显示,2016年4月,在武汉举办马拉松期间,湖北地区关于马拉松的消费搜索量,相对此前的北马、厦马赛事的搜索量,在全国的占比提高了1到1.5个百分点。这跟湖北当地商场反馈的线下消费数据一致。中西部地区,以举办马拉松的形式,在当地普及马拉松运动和消费,其消费潜力正在集中爆发。与此同时,中西部地区地级市、甚至一些省会城市,运动品牌布局相对较少,特别是一些专业运动品牌,甚至处于真空状态,无疑给线上消费带来机会。

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