[导读]
日前，2016年洋码头黑色星期五正式收官，这场黑五掀起的全球购物狂欢，累计点燃千万消费者海外购物热情，交易额达去年黑五的6倍，18日零点开抢10分钟内交易额就已突破6000万；客单价超700元，人均至少下4单；新一线城市海外消费增长惊人，南京、武汉、杭州等跻身交易额排行前十城市。

　　目前中国正迎来新一轮的消费升级，无论是出国购物的狂热，还是在跨境电商疯狂地买买买，国内消费者对于海外商品消费都表现出了强烈的需求。不仅如此，他们还对海外商品的品质与服务要求更高，更多个性化、多元化的商品需求爆发，时尚潮流、各个国家特色等成为消费需求新标签。

　　11月18日至11月28日洋码头黑五期间，消费者海淘消费热情高涨，客单价超700元；人均消费近3000元，增长超200%，商品选购更偏向于代表品质的轻奢甚至高端品牌。在消费升级加速的背景下，海外购物的需求爆发更多的是对于品质的追求，黑五俨然已成了消费升级的一个缩影。

　　自2014年洋码头第一次将黑色星期五引入国内，多次掀起国内的海外购物热潮。随着海外购物消费的普及，消费者的品味和购买需求正在发生变化。《2016上半年中国海淘消费报告》显示，消费者的购买需求已逐渐从标品爆款走向个性化、差异化。黑五消费变化也应证了这一点，消费者对于海外商品选购更加丰富、全面，涵盖了服饰鞋靴、美妆个护、家居、健康等上百个品类的数百万商品，需求也更加多样化，比如对时尚新品与个性潮流的追求也在不断成熟，对于生活用品的分类也更精细化。

　　从热销品牌排行榜可以看出，北美洲和欧洲成为今年黑五商品最热销地区，而欧洲商品客单价普遍较高，却未能抵挡消费者的购买热情，不仅如此，这股狂热的消费热情也蔓延到了全球各地，黑五期间购买的商品遍布全球六大洲的80多个国家，包括来自土耳其的手工毛毯、迪拜特产椰枣、阿联酋的巧克力等等都走进了消费者的购物车。经历了脱欧以及大牌Gucci、LV等一年内多次涨价，英国、意大利、法国等几个欧洲国家，还是以盛产高端包袋、服饰、鞋靴品牌在黑五商品销售之中脱颖而出，在国家排名中跻身前十。

　　跨境电商的高速发展，促进了海外购物的普及，对比一线城市海外购物有更多的便利条件，代表着中国经济快速发展的新一线城市，正以强劲的海外消费力增长，表明了对于品质生活的一致追求，不同城市也因各自的地域特点表现出了不同的消费特点。（行云）