近期多部科幻、卡通电影接连上映，玩具市场电影周边产品也新品迭出。记者走访市场了解到，一些主题玩具在电影刚刚上映一周后就开始到店销售，有的甚至在电影首映前的“预热”阶段，就已经迎来热卖。
记者在最近的采访中了解到，最新一部的《蓝精灵》电影上映不久，市场上的相关玩具就已经展开了热卖。在多家玩具店、超市专柜，已经都能够看到“蓝精灵”卡通玩偶和电影中的道具、情景玩具了。据一家玩具店店员介绍，相关的玩具和拼图，在电影刚上映一周左右的时间就已经到店销售了，由于蓝精灵“粉丝”众多，玩具销售情况还不错。在另一家大型玩具卖场，店员告诉记者，最新的《变形金刚5》虽然要到暑期才会上映，但最新的电影主题玩具现在就已经全面上市了。记者在店内看到，新品玩具与以往几部《变形金刚》电影玩具确实有所不同，很多都是根据新电影的情节和角色重新设计的，例如电影中的“钢索”“擎天柱”“大黄蜂”等角色，都已经“升级换代”。另据了解，玩具市场上以电影为主题的新品不在少数，除了《变形金刚》以外，像《星球大战》《蝙蝠侠》《超人》《愤怒的小鸟》等系列电影的相关玩具新品，也都很受欢迎。