一、扑克牌历史悠久、玩法多样、内涵丰富

（一）扑克牌玩法多样，老少咸宜

“扑克”（POKER）堪称世界最为伟大的发明，只是简简单单的54张牌，玩法千奇百怪，衍生牌种甚多，如桥牌、塔罗牌等。扑克牌玩法多样，两个人可以玩21点，三个人可以斗地主，四个人可以打升级，甚至多人一起还能耍一耍德州扑克牌。除了我们日常作为娱乐消遣之用以外，扑克牌也是众多魔术师必备的道具之一，那千变万化的手法以及令人眼花缭乱的神奇效果，全部都是由扑克牌带来的。
扑克牌玩法多样，上至达官显贵，下至平民百姓，都能找到适合自己的玩法，使得扑克牌拥有广泛的群众基础。就连一代伟人也被扑克牌的魅力深深吸引，比如毛泽东主席、邓小平、朱德等老一辈党和国家领导人就经常在工作之余通过扑克牌休闲醒脑。

扑克牌作为世界上最为普及的娱乐工具，已然成为了一种国际性娱乐语言，不受空间场地的限制，无论是世界顶尖的娱乐场所，还是普通的车站、街头巷尾、公园，无论在国内还是在国外，只要稍加留意，便能随时发现它的身影。今天扑克以其思想性、知识性、艺术性、趣味性丰富着人们的生活，人们在这方寸世界里博古通今，同时扑克也成为了新颖的传播媒介、宣传载体，创意着无限的商机。真可谓大千世界，方寸之间，黑红梅方，商机无限！
（二）扑克牌历史悠久，源远流长

远在古代周朝初，传说年幼的周成王在宫廷中与弟弟叔虞就曾玩一种“削桐叶为圭”的游戏。那时尚未发明纸张，故以树叶为玩具。唐、宋时代，中国的祖先发明了一种纸牌，既可游戏，亦可博乐，称“叶子戏”。又有传说大将军韩信为了使士兵减少乡愁，在军中发明了一种供娱乐用的纸牌，因其只有树叶大小，故称之为叶子戏。上自文人学士，下至平民百姓，均乐此不疲。到了明、清时期，“叶子戏”纸牌，每副有40张，分4类。牌上图案，品目甚多，有人物、飞禽、走兽、花、鸟、虫、鱼等。清末至民国后，纸牌长约8厘米，宽约2厘米，人们称纸牌。建国前后，潮汕民间还盛行纸牌博乐，玩法由简单的排列式而逐渐趋多种多样，每张纸牌上绘印1至10点的数码，或绘印上象棋中的“帅、士、相、车”等32字，分红、青、黑、白4色，共64张，作为排列式博乐，2至4人共娱。
大约公元13世纪，这种纸牌戏，传到欧洲，经过一段时期，纸牌演变为卡片，逐渐形成了普遍的扑克牌，成为国际性纸牌。最早扑克牌张数，各地不一。意大利的每副78张，德国的每副32张，西班牙的每副40张，法国的每副52张。以后成为国际性扑克牌每副52张，再加上“丑角”（Joker，亦称大小王或大小鬼）两张，共54张。至此，扑克牌上花色、点数及K、Q、J图案，基本上定型了。后来西方人根据天文学中的历法，把这种纸牌游戏卡片统一内容，定为54张，四种花色。这样，经过长久时间的演变，逐渐趋于一致。
（三）扑克牌文化内涵丰富，底蕴十足

扑克牌是历法的缩影，五十二张正牌代表一年有五十二个星期，两张副牌，大王代表太阳，小王代表月亮；一年四季春夏秋冬，用桃、心、梅、方来表示。每季是十三个星期，扑克牌中每一花色正是十三张牌，每一季节是九十一天，十三张牌的点数相加正好是九十一，四种花色的点数之和加上大、小王各半点，总和为三百六十五点，正好与一年的总天数一致。如果大王、小王各算一点，那么正好是闰年的天数。扑克牌中的J、Q、K共有十二张牌，既表示一年有十二个月，又表示太阳在一年中经过的十二个星座。
扑克牌中的J、Q、K是英文侍从、王后、国王的缩写，每张分别代表历史上某个真实的人物或者传说中的人物。比如方块K是罗马帝国的国王、名将和政治家凯萨，是四张国王牌中唯一一张侧面像。黑桃Q是希腊的智慧和战争女神帕拉斯•阿西纳，是四张皇后牌中唯一手持武器的一位皇后。梅花J是阿瑟王故事中的著名骑士兰斯洛特。每个扑克牌数字也有自己代表的意义，比如A代表太阳，是胸怀大志、有进攻性、富有创造、积极性的男性性格特征；9代表火星，如火的激情、超凡的勇气与强大的攻击力,属于可怕型性格。扑克牌中蕴含的丰富象征，为扑克牌增添了文化内涵。
二、扑克牌未来仍将广受大众欢迎

（一）人口老龄化催生巨大棋牌需求

根据联合国的预测，2000-2050年将是我国人口年龄结构急剧老化的阶段，65岁及以上人口比例从2000年的6.97%上升到2020年的11.7%；2020-2040年，65岁及以上人口比重将从2020年的11.7%快速攀升到2040年的21.8%，；2040-2050年将达到中国人口老龄化的峰值。扑克牌娱乐对象主要是成年人或老年人，世界总人口不断增加，中国人口老龄化程度不断加剧，扑克牌需求将进一步增大。
扑克牌作为娱乐消遣工具，极大地丰富了老年人的夕阳生活。近年来国内外研究机构证明，扑克牌对于益智健脑，预防老年痴呆同样发挥不可小觑的作用。日本千叶大学大武美保子教授的研究结果证明：对牌局的预测和出牌计划的制定能促进大脑活动。东京理科大学篠原菊纪等研究人员调查了打牌者的脑血流状况，发现参试者在预测对手的下一步行动和制订出牌计划时，大脑相关区域被激活，脑血流量增加。
中老年人在以牌会友、享受比赛乐趣的同时，不仅丰富思路、加强互动、利脑健心，增强老年人的脑力锻炼，增进老年棋牌爱好者的交流，防止老年痴呆。更重要的，中老年人在扑克牌娱乐的过程中可以丰富业余文化生活、提升生活质量、融洽睦邻关系、创建和谐社会，促进身心健康和体魄，共享丰富幸福的晚年生活。
（二）国家对扑克牌行业给予政策支持

2014年，国务院印发《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，营造重视体育、支持体育、参与体育的社会氛围，将全民健身上升为国家战略，把增强人民体质、提高健康水平作为根本目标。全国各级体育、文教用品主管部门大力推动普及性广、竞技性强的扑克牌智力运动项目开展，如桥牌、二打一（斗地主）、双升、华牌、锄大地、掼蛋、够级等，丰富多彩、形式多样的扑克牌文化和竞技活动得到大众的喜爱和推崇。
2016年9月3日，由国家体育总局棋牌运动管理中心和中国互联网上网服务营业场所行业协会共同主办的全国竞技二打一扑克牌锦标赛在京正式启动。国家体育总局棋牌运动管理中心宣布，以民间趣味棋牌运动“斗地主”为原型的竞技二打一扑克牌已成为国家体育总局棋牌运动管理中心认可的智力竞技运动项目。为此，国家体育总局还陆续颁布《竞技二打一扑克牌竞赛规则》、《竞技二打一技术等级条例》、《竞技二打一赛事管理办法》等一系列配套竞赛文件。
国家对体育、文教用品产业的支持，对扑克牌运动的推广，将进一步促进扑克牌运动的普及。
（三）电视扑克牌博弈节目助力扑克牌推广

一些电视台纷纷在体育频道组织电视棋牌比赛。如深圳卫视的《我来斗地主》栏目，就率先为市民制造了一道电视娱乐大餐。五星体育频道在2011年推出了“弈棋耍大牌”节目，立即受到了热烈追棒，一开播，在上海市场的收视份额就超过 3.3%，其中在 35 到 44 岁男性中的收视份额超过8%。2013年，安徽的综艺频道推出了“斗地主大PK”的棋牌LIVE，收视率突破4%。大庆电视台直播频道推出的“三打一”直播节目，高峰时每天有五六十万人观看，收视率不断创出新高。国内领先的棋牌游戏研发商深圳泊众棋牌与合肥电视台联合主办的《斗地主》竞技节目，亦引发当地棋牌游戏热潮。电视台积极开播扑克牌竞技节目，在取得较高收视率的同时也推动了扑克牌运动的进一步发展。
（四）扑克牌成为文化传承和交流的载体

由于扑克牌的普及性，使得它也在一定程度上成为文化传承和交流的载体，也成为了收藏的对象。收藏扑克牌在欧美有非常久的历史，现在国内也有不少坚定的收藏爱好者。在各式各样不同扑克牌带来趣味的同时，很多稀珍的扑克牌也价值不菲。
扑克牌因其文化内涵丰富的特质，深受收藏家追捧，反映领袖风采、红色经典、文学名著、古代文化、文学名著、时事政治主题扑克牌最受藏家欢迎。一般来说，时效性强的扑克牌，其收藏价值就高一些，若干年后升值的可能性较大。还有些仿效邮票、纪念币发行方法制作的限量印刷、限量销售的扑克牌，其收藏和投资价值就更高。除了收藏增值外，更多人为了个人的爱好和兴趣而收藏：有的藏家专门收集某些国家和地区的扑克牌；有的仅收集普通扑克牌中不同的大、小王和黑桃A；有的按扑克牌的图案分类，专门收藏手绘扑克牌。有的按国家收集，每个国家只收集一副，爱好不一，收藏形式多样
（五）国内外扑克牌赛事蓬勃展开

1、国际扑克牌赛事在中国落地生根

WPT赛事在中国举办了三届比赛，大获成功。在过去三年里牌手的水平每年都在提升，中国被全球认为是整个扑克牌行业最令人兴奋的一个国家。
2016首届SPT（超级扑克牌锦标赛）扑克牌国际产业论坛邀请了国内外棋牌行业、投资行业知名人士参与，论坛针对今后棋牌竞技乃至智力运动的发展机遇和方向，共同出谋划策，寻求解决方案。该项论坛的成功召开显示了SPT在中国影响不断加深。
2、本土扑克牌赛事在地方迅速生长

中国本土扑克牌赛事迅速展开，形成了全国-地方-社区的多层次扑克牌赛事体系，推动了扑克牌在中国的进一步普及。
中国扑克牌大赛是由国家体育总局主办的目前国内唯一全国性的扑克牌官方正式比赛，创办于2013年的大赛至今已成功举办三届，2016中国扑克牌大赛总决赛的奖金超过百万。此次赛事在十余省市举办上百场地面预选赛，还通过河南电视台、湖北电视台等25家省级省会电视台举办线上预选赛，为选手提供线上线下多种参赛渠道。
“中国北京市民扑克牌大赛”又名“北京杯”，是由北京市体育竞赛管理中心主办的年度综合性棋牌竞技赛事。2016年第五届中国北京市民扑克牌大赛共有竞技二打一、华牌、升级、德州扑克牌四大赛事项目，持续9天，1656名选手的参赛规模也再一次刷新了中国北京市民扑克牌赛事盛会的新记录。
为进一步丰富居民的业余文化生活，培育健康向上的生活方式和道德情操，各社区也开展了丰富多样的扑克牌比赛。在某社区的扑克牌比赛中，社区居民积极参加了“够级”和“升级”比赛。“很高兴社区举办这样的活动，它可以把我们这些社区居民汇集到一起，既增进了邻里感情，也丰富了日常生活 ，希望社区多多举办此类活动”，社区居民如是说。
（六）扑克牌成为礼品广告重要载体

随着经济的发展，扑克牌不仅是娱乐工具，还成为了宣传、广告传播的载体。扑克牌广告作为更大众化的广告媒体比名片更便宜，比宣传彩页更持久，比其他平面媒体更讨人喜欢，更环保。不需要额外增加其他的资源投入就能实现高频次接触，零距离面对，让消费者主动接触广告信息。
目前全国烟草、酒水、银行、通信、石油、酒店等近百个行业、千余家企业都将自己丰富多彩的内容在扑克牌上进行展示，以进行广告宣传。这既是价廉物美的礼品，又能为企业品牌、企业形象起到宣传作用，从而实现扑克牌从娱乐性产品到媒介载体的转变。
（七）扑克牌变身儿童学习卡、游戏卡

随着国家二胎生育的放开，今后儿童的教育和娱乐产品需求将会不断增加，这也为以扑克牌为载体的儿童游戏卡、儿童学习卡带来了新的市场机遇。具有寓教于乐功能的游戏卡将使儿童在游戏中学习知识，在娱乐中增长见识，同时也将解决家长对孩子沉迷电脑、手机的担忧。扑克牌样式的儿童学习卡、游戏卡必将受到家长和儿童的欢迎。
（八）互联网时代为扑克牌发展提供了新的机会

互联网推动了扑克牌的普及。人们通过互联网技术，能够更方便快捷的学习扑克牌知识，掌握扑克牌技巧，体验扑克牌乐趣，互联网让更多人了解扑克牌，爱上扑克牌，互联网扩大了扑克牌运动的受众基数。比如“炒地皮”，就是需要三副牌四个人共同娱乐的、兼具趣味性和刺激性的互联网扑克游戏，，网络上的流行效应触发了全国扑克爱好者线下娱乐的热情，大大促进了纸质扑克牌的需求。
互联网促成了扑克牌的国际交流。众多国际赛事通过互联网平台进入中国，推动了中国在世界扑克牌运动中的地位。此外，借助互联网，众多中国扑克牌企业也收获了国际市场扑克牌订单，中国扑克牌逐渐在世界舞台崭露头角。
互联网催生了线下的扑克牌需求。线上扑克牌运动的发展促成了国际扑克牌赛事在中国落地生根，更推动了中国本土扑克牌赛事的蓬勃发展，扑克牌赛事的风靡让越来越多的人参与扑克牌运动，催生了大量的扑克牌需求。
在互联网日益影响我们生活的今天，扑克牌行业必将迎来又一波发展的春天。
三、中国扑克牌行业积极提升竞争力，不断适应时代要求

在全球化趋势下，积极开拓海外市场成为中国扑克牌行业积极走出去的关键一步。中国早已成为世界上最大的扑克牌生产国、最大的扑克牌消费国、最大的扑克牌出口国和最大的扑克牌收藏国。目前我国扑克牌消费量在40亿元左右，出口额10亿元左右。我国产品在国际市场价格不到国际同类产品的五分之一，具有较强价格优势。目前产品主要出口到国际大型娱乐城、高级俱乐部等场所。据中国文教体育用品协会统计数据，2015年扑克牌出口量17965万美元、2016年扑克牌出口量16275万美元，遍布195个国家。
目前扑克牌行业中最大的企业是上市公司上海姚记股份有限公司，此外行业内还有宾王扑克、三A扑克等龙头企业。各龙头企业积极探索，不断创新，引导企业不断适应时代发展，满足人民群众的文化娱乐需求。以姚记、宾王、三A等行业龙头企业为例，面对市场上对扑克牌品质要求不断提高、对扑克牌品牌更加重视的趋势，不断在探索升级转型的思路、深度挖掘消费者需求，不断适应并引领消费者升级趋势。
以宾王为例，作为行业知名品牌，公司以“搭建人生价值最大化的展示平台，打造牌友最信赖的世界好牌，传递和谐社会的娱乐文化”为使命，充分利用20多年专注扑克的优势，以工匠精神做好每副牌。
产品方面，宾王为把控原材料品质，采购进口高档木浆，委托造纸厂加工全木浆扑克牌专业纸；再通过其独特工艺流程和技术，全程数据化的检测与跟踪，生产与众不同的高品质产品。从而实现了产品的全面升级、引领市场消费和行业发展。
质量方面，保证每批产品都有质管员全程负责跟踪，巡查过程全部量化到数据。在品牌建设上，公司逐步建立健全了知识产权体系，同时联合行业内姚记、三A等几家扑克牌龙头企业开展高强度的打假工作，维护自身及消费者的权益，积极规范扑克牌行业秩序。另外，公司大胆创新，充分利用新媒体资源，开通了微信公众号，让所有关注微信公众号的用户重复参加抽奖活动，并通过介绍扑克牌知识，推广扑克牌文化，精准锁定目标客群，对于新模式的探索走在了行业的前列。
在竞争激烈的扑克牌市场中，只有质量提高了、品牌打响了，产品才有竞争力、企业才能发展，宾王的经验就很值得我国扑克牌企业借鉴。
综上所述，随着世界扑克牌智力运动的不断普及和推广，在飞速发展的互联网时代，中国扑克牌制造业的春天已经到来……