中国体育行业正进入行业整合、爆发时期：我国人均GDP已达8000美元，一线城市人均GDP达2万美元，中产阶级的强势崛起使得体育消费的原有版图发生极大的变化，高端、小众、时尚的体育运动正慢慢为人所接受。加之国内政策的倾斜与资本的青睐，体育消费加速升级，继旅游、娱乐等可选消费崛起后，体育消费有望成为新消费下一个热点。

从历史规律看，体育消费升级的历史趋势不可阻挡

以美国体育产业的发展为例，根据美国体育产业发展历程，随着美国人均GDP快速增长，人均体育消费也开始出现了联动增长的态势。美国人均GDP在1971年超过了5000美元，中产阶级也在70年代开始逐渐壮大，并更倾向于提高生活品质的健康、高端、个性化消费，群众体育热潮的兴起使得美国人均体育及相关消费快速增长。美国人均体育消费从70年代的50美元增加到目前近700美元的水平。细分行业则由拳击、橄榄球、棒球等传统体育运动逐渐扩张至网球、高尔夫、健身操等新兴体育运动。
　　
参照国外的发展经验，体育消费的水平与经济发展程度相适应。随着人均收入的提高，以及参与体育锻炼的人口频次的增加，我国的人均体育消费还有很大的提升空间。2016年体育消费方面，20岁以上人群中有39.9%的人有过体育消费，人均年消费926元，较2007年消费水平增长了52%。我国人均体育消费只相当于全球平均水平的十分之一，按照国际通行的发展经验，我国人均体育消费的水平有很大的提升空间。
　　
政策端发力，大力扶持体育产业发展
　　
2014年，国家发展改革委会同有关部门研究起草并报请国务院印发了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》（国发[2014]46号），首次将全民健身提升为国家战略，提出了到2025年基本建立布局合理、功能完善、门类齐全的体育产业体系，产业总规模超过5万亿元的目标。《意见》还明确了创新体制机制、培育多元主体、改善产业布局和结构、促进融合发展等方面任务。在政策措施保障方面，提出要大力吸引社会投资、完善健身消费政策、完善税费价格政策、完善规划布局与土地政策、完善人才培养和就业政策。这一文件象征着中国最高行政机构吹响了体育健身产业发展，尤其是体育消费升级的号角。体育总局在随后陆续出台相关政策，增加运动场地、放权赛事举办、提升国内联赛水平、改善体育行业培训及服务水平，并且鼓励健身休闲以及新兴运动的开展。
资本加码体育消费升级
　　
体育类创业公司融资规模不断提升，融资项目不断增多，长尾体育项目备受青睐。据懒熊体育统计，在2015年，有披露的体育类创业公司共融资217起，融资金额约147亿元；2016年，有披露的体育类创业公司共融资235起，融资金额约196亿元。从2015年至2016年第一季度，融资频次排名前三的细分行业分别是健身（39次）、电竞（34次）、足球（24次）。值得关注的是，体育产业不再只是几个传统体育运动的“独角戏”，冰雪、潜水、高尔夫、网球、赛车、极限运动等初创项目获得融资，“长尾效应”得到凸显。资本的抢滩预计将为体育行业及相关衍生产业的发展带来较多的机遇。