一、行业开始转暖
在经历了2014-2015年间的行业调整期之后，2016年体育用品行业开始出现转暖的趋势。根据国家统计局的统计数据显示，2016年我国体育用品行业实现销售收入为1472.10亿元，同比增速为12%。

笔者分析认为，体育用品行业开始出现转暖的趋势，主要原因有以下几个：
（一）“互联网+”的助推
自从2015年3月，“互联网+战略”提出以来，互联网+体育开始快速发酵。相较于传统的线下渠道模式，“互联网+体育用品”模式具有明显的竞争优势：减少中间环节、提高运转效率、缩短成交时间、简化交易环节、降低交易成本等，“互联网+”成为体育用品行业快速发展的助推剂。
2016年，各大体育用品厂商电商业务表现都极为抢眼。2016年上半年，安踏体育电商业务收入同比增长超过50%，在总收入中的比重超过10%；2016年上半年，特步国际电商业务收入同比增长约100%，在总收入中的比重超过15%；2016年，李宁公司电商业务收入同比增长88%，在总收入中的比重超过14%。

（二）全民健身热潮的掀起
1995年6月，我国国务院正式颁布《全民健身计划纲要》。目前，全民健身计划已经推行了20余年，健康概念开始逐步深入人心，越来越多的中国人正式投入到健身热潮之中。随着马拉松赛事的持续火热以及居民对跑步的热衷，未来跑步相关体育用品市场将保持持续快速增长趋势。
以跑步为例，近年来马拉松比赛呈现迅猛发展，马拉松赛事举办数量从2010年的13场迅速增长到2016年的328场，年均复合增长率高达71%。2016年，我国参加马拉松比赛的人数达到280万人，较2015年同比增长了87%，较2010年增长了6倍。

（三）利好政策频出
近年来，体育产业政策密集出台，对体育用品市场起着很大的促进作用。
2014年10月20日，国务院发布《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，将全民健身上升为国家战略。
2016年6月15日，国务院印发《全民健身计划（2016—2020年）》，提出到2020年，群众体育健身意识普遍增强，参加体育锻炼的人数明显增加，每周参加1次及以上体育锻炼的人数达到7亿，经常参加体育锻炼的人数达到4.35亿，群众身体素质稳步增强。全民健身将成为促进体育产业发展、拉动内需和形成新的经济增长点的动力源。
2016年7月13日，体育总局发布《体育产业发展“十三五”规划》，提出以体育产业供给侧结构性改革为主线，以优化体育产业结构为重点，推动体育产业全面健康持续发展。

二、国际市场需求缩减
受国际宏观经济环境的影响，国际体育用品市场受到冲击，从而限制了我国体育用品的出口。根据海关总署的统计数据显示，2016年我国体育用品行业出口额为161.65亿美元，较上年同比减少17.28%，行业出口额出现大幅度缩减的现象。

三、行业进口持续走低
根据海关总署的统计数据，2011-2014年我国体育用品行业产品进口额逐年增长，2015年行业进口额开始逐步走低。2016年，我国体育用品行业产品进口额为8.58亿美元，同比下降9.97%，体育用品行业进口额持续走低。