近日，2017中国体育用品业高峰论坛在上海举行。论坛上发布的《2016中国体育用品产业发展白皮书》（下称白皮书）显示，2016年，中国体育用品行业增加值突破3000亿元大关，达到3077亿元，增长率为11.65％，连续3年保持两位数增长。

随着中国人生活水平的不断提高，“跑了吗”已经逐渐取代“吃了吗”，成为朋友之间的招呼用语。乘着全民健身的东风，中国的本土运动装备厂商也迎来了行业发展的春天。不过，中国体育用品行业要想开启新的“黄金十年”，转型升级势在必行。

　　政策利好助推产业升级

　　根据这份白皮书，过去一年，中国体育用品行业整体增速较快，运动服、运动鞋、运动器材及相关体育产品的制造和销售额达到3077亿元。同时，销售收入显著增长，达到1472亿元，同比增幅超过10％。人均体育用品消费超过100元。

中国体育用品业联合会主席李桦表示，中国体育用品行业整体发展态势良好，特别是产业升级所引发的新动能将成为行业持续增长的重要驱动，这也决定体育用品的新“黄金十年”的发展路径将显著区别于过往。

　　他认为，国家各部委近年来密集发布《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》等多项支持体育产业发展的文件，政策环境持续改善，并汇聚各种有利因素，不仅明确阐释了体育用品向服务驱动转型升级的战略方向，更为拓展细分市场空间、撬动更多存量资源创造了良好条件。

　　同时，在《“健康中国2030”规划纲要》等政策利好以及全民健身观念普及的助推下，全民健康与全民健身融合发展，体育在推进健康关口前移的作用更为突出，体育升级成为“大健康”产业的重要组成部分。“体育产业作为朝阳产业，将会持续担当国民经济新增长的重要角色。”李桦说。

产品真正附加值较低

　　不过，中国体育用品行业和国外相比还是存在一定差距。以全球最大的体育用品市场美国为例，2015年，美国体育产业增加值为5000亿美元，是美国汽车产业产值的2倍、影视产业产值的7倍。其产业利润也从2009年的480亿美元提升到2014年的720亿美元。欧洲体育用品市场近年来发展也比较迅速。有机构预计，欧洲去年体育用品市场增加值约为680亿美元。

　　白皮书显示，中国体育用品进出口额已连续两年出现负增长。过去一年，中国体育用品行业进出口总额为170.22亿美元，同比下降16.94％；实现贸易顺差153.07亿美元，降低17.65％。

　　国家体育总局副局长赵勇认为，和国外体育用品行业相比，中国体育用品业目前仍存在低品质、低附加值、低效益、同质化严重等问题。“中国体育用品业真正的附加值只有30％左右在我们手上，多数都在国外，这种状况急需改变。”赵勇说。

抓住“微笑曲线”两端

　　白皮书认为，尽管中国体育用品业整体增速高于中国GDP增幅，但目前经济下行压力较大，伴随人力成本增长、原材料价格上涨、出口汇率波动等因素，行业发展能力面临更多挑战，产业链中低层风险进一步增大。

　　李桦表示，中国体育用品行业正处于优胜劣汰加速、市场深度洗牌的过程，各方唯有加快升级步伐、真正建立核心优势，才有可能把握好这一历史契机。

　　如何迎接挑战？李桦认为，加速核心竞争力升级，推进标准化工作，探索新零售新发展等是目前急需研究的课题。“运动消费品已从相对匮乏时期的‘有没有’，升级为消费更多样、专业、细分的‘好不好’。各家企业需要深入研究体育消费的新升级动向，在产品设计中更多融合新一代消费者、新中产人群的消费习惯特征。”

赵则认为，“要抓好‘微笑曲线’的两端，下大功夫来抓体育用品的创意、设计、新产品的研发和线上线下的销售。”北京体育大学社会体育系主任张健教授认为，国产品牌急需提高创新能力。“

　　面对“骨感”的现实，各大国产体育品牌近年来在产品体验、数字化运营、渠道拓展等方面不断突破创新。