中国是一个全球性的运动大国，国内体育市场不断增长，着眼于国际体育产业，拥有国内13.3亿公民。中国篮球协会(CBA)，中国足球协会超级联赛等国内联赛正在专业化;2022年冬奥会等重大项目正在有条不紊地准备;很多国际队伍、联赛和赛事也纷纷启动在中国筹办赛事。
中国计划到2025年打造人民币5万亿元(8.13亿美元)的体育产业，这项战略涵盖了从提高体质到鼓励外来投资，民间体育到专业竞技的一切。
例如，足球现在是中国学校系统的一部分，据报告显示，推动更积极的生活方式正在开始产生积极的影响。一系列新的设施和举措，可以帮助增加参与者并创造球迷。
白皮书对中国的这一新兴产业进行了研究和展望。它强调，即使在这样巨大的增长机会的市场中，基本面仍然至关重要：一切形式通过赞助和品牌投资创造价值的准确衡量是至关重要的，因其不断上升的中产阶级，国家结构的方式和城市之间的广泛分歧。
59%的城市总人口约4.32亿人是体育粉丝;其中61%是男性，39%为女性;中国82%的城市人口体育粉丝年龄段在26至45岁之间;超过30%以上的人年均家庭收入在人民币20万元(约2.9万美元)以上。