“华光陶瓷和硅元陶瓷作为行业领军企业，在经营步履维艰时，拒绝做‘贴牌’产品，克服一切困难坚持做强民族品牌。经过转型的阵痛，如今企业又重新回到舞台的中央，在产品质量、工艺和节能减排等方面走在了世界的前列。”在近日举办的第十七届中国（淄博）国际陶瓷博览会上，山东淄博市领导当了一回淄博骨干陶瓷企业“代言人”。

从去年以来，因为环保倒逼，淄博陶瓷到了一个转型的十字路口。一些采购商对淄博的陶瓷企业持观望态度。“这次参加陶瓷博览会的企业，都是经过大浪淘沙的优质企业，基本完成了产业转型升级，达到了生产环保标准。他们渴望树立品牌，因此迫切需要政府搭建平台，帮助其重塑新形象。为了增强社会各界的信心，也为了擦亮淄博陶瓷品牌，我们不妨当一回‘网红’。”淄博有关部门负责人介绍说。

淄博建陶产量占全国的四分之一，日用陶瓷被誉为“当代国窑”，年产量达到全国人均一件。然而，高污染、高能耗、低技术含量、低附加值的致命缺陷，成为淄博陶瓷的顽疾。为推动陶瓷企业转型升级，给生态淄博建设打下坚实基础，去年9月份，淄博出台建陶行业精准转调工作方案，明确了建陶企业转型升级的时间表和路线图，制定了“三个一批”企业名单，即提升改造一批、搬迁入园一批、关停淘汰一批，全市建陶行业产能由7亿平方米降为2亿平方米，生产线由348条压减为141条，关停207条。

“不是企业消灭污染，就是污染消灭企业，早转型早主动。”原中北建陶厂总经理步宏福说，去年作为淄博市第一个主动响应政策关停的建陶企业，不仅拿到2000万元补贴，而且借助转型调整投资近1亿元在中北建陶厂区原址建立了山东义升环保设备有限公司。今年上半年，义升环保合同额超过1.6亿元，预计年底可超过3亿元。

“环保督查对淄博陶瓷企业是一次洗牌，关停了散乱污企业，为品牌企业腾出了市场空间，迎来了产品价销两旺的发展黄金期。今年，淄博陶瓷的全国驰名商标达到了8个。淄博陶瓷的明天一定会更美好。”淄博市委常委、宣传部长毕荣青充满信心地说。