意大利家具品牌

离不开三股力量

意大利马兰戈尼学院深圳培训中心讲师董瞻伟来自意大利。意大利是一个拥有无数时尚、设计顶级品牌的国家，无数的奢侈品品牌早已成为世界通用语言。董瞻伟认为奢侈品牌的成功只是意大利设计的一部分，意大利人对设计的自豪和倚重，也不仅仅限于时装、手袋、珠宝等，家具作为设计的重要门类，在意大利有着举足轻重的地位。

他告诉记者，设计、企业以及生产的三者互动，是意大利品牌成功的主要原因。第一个，意大利的设计师；第二个，意大利的企业家；第三个，意大利的工匠和意大利的工业区。

设计师、企业家甚至工匠，很多人一看就明白。工业区是什么呢?在意大利不同的区域有专门跟家具设计相关的工业区。这个工业区提供资源，有原材料处理的能力，很多公司都是小公司，都在这些工业区里面，他们代表着生产能力，比起传统工匠，更适应现代社会。

工业区必须跟企业家和设计师合作才可以成功。在他们的合作中，企业有分销能力、生产能力、投资能力。设计师有创意能力。可是家具设计跟服装设计有一个很大的区别。一般情况下，服装公司里面的设计师都属于这个品牌。而在意大利家具设计师是公司外部的，他们是按照项目来分的。

董瞻伟说，在意大利，这三个主要的角色是这样发展的。上世纪50年代，刚开始的时候意大利家具行业很简单，最主要的角色是工匠。时代发展之下，一个小的工匠无法满足产量。专家型制造商走上舞台，他们有原材料的资源，到了六七十年代，设计师开始跟企业家合作，之后专业的零售开始发展，后来专业的家具媒体出现。刚开始意大利家具行业是以国家市场为主，慢慢进入国外市场。

很多知名的家具设计师本来已经享有一定声誉，如果跟一个企业/公司合作做一个家具，会提高公司的知名度，也对品牌包装有好处。因为可以用设计师的知名度来包装产品。另一种情况是年轻无名的设计师，也许有能力，但没有很高的知名度，反过来也可以跟一个很有名的家具企业合作。很有名的公司会用他的创意，因为这个公司的名声，设计师也为更多人所认知。

设计成为意大利家具核心

董瞻伟在最后概括道，意大利的家具设计特点很明显。公司会按照单子生产，下单以后才开始生产。每年每家设计公司会研发几个产品，在米兰展览会的时候会展示。如果作品获得订单，就会规模生产。但是因为不同公司会跟不同的设计师合作，行业并不很集中。通过竞争，产品的多样性会慢慢提高。当然工匠生产也很重要，没有工匠角色，整个行业无法发展。

值得注意的是意大利设计行业的核心是家具设计师，他们的周围是企业，如果没有设计师，企业无法做出有设计感的产品；如果没有企业，设计师无法把产品放到市场。意大利还有工业区。所有做沙发的公司在意大利都在同样一个工业区，因为这样可以接触到所需要的资源，还有价值链，这里面有学校、展览会、设计公司的比赛。

深圳家具行业企业是主角

谈起国内以及深圳的家具行业，家具行业评论人尤方则认为目前国内与意大利还是有区别的。目前深圳的确在设计领域上比全国其他城市都要走得靠前，这也是为什么深圳家具行业走在前列的原因。但是整个家具行业不仅仅是靠设计，设计需要落地，目前不少企业都是集工厂和销售体系于一体的，并且在全国具有大型的生产基地，这是一个很好的基础，品质把控也可以得到保障。

尤方本人多年从事家具制造，先后在设计、生产以及销售各个环节工作，并拥有自己的家具企业，目前主要给家具企业进行品牌策划。尤方提醒，由于企业结合了生产和销售，甚至不少企业更是组织自己的设计团队。不少企业掌门人由于依靠早年发展机会，使得企业发展滕飞。但是企业过度自信之下对于设计、品牌策划也不愿放权，使得有些企业的产品明显滞后。因此在深圳家具行业内，不少企业也在考虑管理的更新换代，更新换代好就是给了设计、销售和生产三者协调关系的机会。

意大利的“穷家具”和“贵家具”

目前，很多深圳市民会购置进口的意大利家具。董瞻伟表示，意大利的家具设计产品分两类，第一个PoorFurni-ture，是“穷家具”，因为用的材料都是普通的材料。但是这并不表示这个产品是很便宜的，这个产品卖得很贵，已经在博物馆了。它代表的是如果设计师有创意，没必要用很贵的材料做一个标志性的产品。设计师也可以用普通的材料做一个有设计感的产品。第二种品类Richfurni-ture，属于高端家具，因为所用原材料和工艺更高级，譬如Coronado沙发，研发它的B&B是一个专业做沙发的公司。Maralunga是另外一个沙发品牌，研发它的Cassina也是单做沙发的公司，更加精准专业，该公司每年会邀请设计师跟他们合作研发这类产品。