张旗康

    目前，南海区已拥有南海铝材、佛山陶瓷、盐步内衣和南海半导体照明4个全国知名品牌创建示范区，成为全国拥有最多知名品牌示范区的县级区域。其中，佛山陶瓷全国知名品牌创建示范区由以蒙娜丽莎为代表的20多家佛山陶瓷协会的骨干企业发起。从申报材料开始，蒙娜丽莎作为佛山陶瓷行业的代表，进行过多次行业交流、座谈、答辩。而随着全国陶瓷品牌示范区花落南海，佛山陶瓷将进一步迈向世界。

    这个品牌示范区内容丰富，涵盖陶瓷所有品类，包括建筑陶瓷、卫生陶瓷、艺术陶瓷、日用陶瓷、工业陶瓷、特种陶瓷、精细陶瓷、生物陶瓷等，这塑造了陶瓷品牌示范区的核心竞争力。

    在市场开拓上，有了全国陶瓷品牌示范区称号，以及即将获得的佛山陶瓷集体商标助力，佛山陶瓷将成为名副其实的“中国陶瓷”的响亮名片。这不仅能更好地帮助佛山陶瓷企业开拓终端市场，对于市场上的侵权行为，佛山陶瓷协会也能更迅速地组织所有企业进行维权打假。

    此外，打造全国陶瓷品牌示范区，与供给侧结构性改革的要求正好契合。

    中国是世界陶瓷的产量大国、消费大国以及出口大国。数据显示，中国连续20多年成为世界陶瓷产量大国，连续3年销量超过100亿平方米，其中有将近90亿平方米是销往国内；每年中国陶瓷出口超过10亿平方米，相当于欧洲的年总产量。而在这之中，“佛山陶瓷”在市场上占有相当高的份额。

    以前，蒙娜丽莎一直在思考，无论是品牌品质、环保治理还是规范化运作，佛山陶瓷的投入都要高于国内其他产区，那么佛山陶瓷竞争力在哪里呢？为此，蒙娜丽莎开启了一场以创新变革练就企业竞争力的探索。

    作为行业一线品牌，蒙娜丽莎的创新、个性且具有高艺术附加值的产品一直供不应求。今年春节前，蒙娜丽莎在瓷砖全国营销峰会上推出的新产品，1天内订单就超过2.6亿元，创下历史之最。

    节能减排、清洁生产、绿色制造也是蒙娜丽莎探索的重点。今年8月，工信部发布的2017年第一批绿色制造示范名单中，蒙娜丽莎成为陶瓷行业中两家入选企业之一。

    在这之前，蒙娜丽莎已经获得了多个“绿色勋章”：行业唯一“资源节约型、环境友好型”创建示范企业、行业首批“绿色产品”、连续两年获评佛山环保诚信企业（绿牌企业）。

    同时，蒙娜丽莎是广东省首批工业旅游示范基地，累计接待游客超16万人次，打造了国内首个陶瓷行业的车间展览馆。

    2015年度，蒙娜丽莎是行业内唯一获得省、市两级政府质量奖的企业。今年，蒙娜丽莎又成为行业唯一冲刺中国质量奖提名的企业，有望填补大陶瓷行业在这一奖项上的空白。

    通过这一系列探索，蒙娜丽莎向着树立行业标杆、代表中国陶瓷的最高水平这一目标迈进，并为南海的全国品牌示范区建设做贡献。

    当然，挑战也依然存在。今年上半年蒙娜丽莎新产品缺货较多，严重影响交货和经销商新产品的销售。此外，作为已摘掉“三高”帽子的企业，受现有生产线约束，企业产能有所不足。解决这些问题是我们未来努力的方向。

    佛山陶瓷产业集群的专业性与配套的完整性，在全球都非常突出。在这一优势下，佛山还应进一步加强行业资源的整合，以推动整个陶瓷行业的创新发展。

    如在土地供应上，佛山可允许企业通过租用更多闲置厂房作为成品仓库，腾出原有生产厂商的土地，以建立绿色智能化生产线，提高土地集约化程度。

    同时，在企业资源整合上，希望有关部门支持优质陶瓷企业在南海进行业内并购，通过并购盘活生产要素。这一方面可带动被并购企业走向规范化运营，另一方面能解决优质企业在生产过程中产能不足的问题。

    曾经，改革开放以来的浪潮下，南海人的敢为天下先使得民营经济蓬勃发展。如今，在产业转型升级的新阶段，陶瓷等传统产业同样在引领转型升级。我们希望能得到地方的“扶优扶强”帮助，使企业在升级过程中进一步得到实惠，从而形成引领效应，带动更多传统产业加速迈向转型升级。

    依托全国陶瓷品牌示范区，聚焦艺术、绿色、智能的发展方向，蒙娜丽莎也将立足佛山立足南海，不断把企业做强做大，为“佛山陶瓷”代言，努力为产业升级、绿色发展作出更大贡献。

    （作者系蒙娜丽莎集团股份有限公司董事）