一、有利因素

　　（一）政策环境不断优化

　　2016年7月，国家体育总局印发了《体育产业发展“十三五”规划》。《规划》中提出“进一步优化体育服务业、体育用品业及相关产业结构，实施体育服务业精品工程、用品业升级工程和体育产业融合发展工程。支持打造一批优秀体育俱乐部、示范场馆和品牌赛事，着力提升体育服务业比重。提升体育用品业发展层次，引导体育用品企业向服务业延伸发展，形成全产业链优势。”等。“十三五”期间，体育服务业占体育产业总产值的比重将不断提高。

　　2016年10月，国务院办公厅印发了《关于加快发展健身休闲产业的指导意见》。《指导意见》指出到2025年，基本形成布局合理、功能完善、门类齐全的健身休闲产业发展格局。市场机制日益完善，消费需求愈加旺盛，产业环境不断优化，产业结构日趋合理，产品和服务供给更加丰富，服务质量和水平明显提高，同其他产业融合发展更为紧密，健身休闲产业总规模达到3万亿元。

　　（二）全民健身热潮的推动

　　1995年6月，我国国务院正式颁布《全民健身计划纲要》。目前，全民健身计划已经推行了20余年，健康概念开始逐步深入人心，越来越多的中国人正式投入到健身热潮之中。随着马拉松赛事的持续火热以及居民对跑步的热衷，未来跑步相关体育用品市场将保持持续快速增长趋势。

　　以跑步为例，近年来马拉松比赛呈现迅猛发展，马拉松赛事举办数量从2010年的13场迅速增长到2016年的328场，年均复合增长率高达71%。2016年，我国参加马拉松比赛的人数达到280万人，较2015年同比增长了87%，较2010年增长了6倍。

　　（三）“互联网+”的助推

　　自从2015年3月，“互联网+战略”提出以来，互联网+体育开始快速发酵。相较于传统的线下渠道模式，“互联网+体育用品”模式具有明显的竞争优势：减少中间环节、提高运转效率、缩短成交时间、简化交易环节、降低交易成本等，“互联网+”成为体育用品行业快速发展的助推剂。

　　二、不利因素

　　（一）处于中低层

　　虽然我国体育用品拥有强大的规模优势，但整体仍处于中低层级，无论是竞技体育的高精尖装备还是大众健身的标杆级产品，我国体育品牌的身影还并不多见，甚至我国很多奥运金牌项目的装备和设施被国外品牌大面积垄断。

　　（二）缺乏竞争力

　　我国体育用品行业面临“大而不强”的问题，规模大附加值低，竞争力有待提高。在我国整体产业升级的背景下，体育用品行业的升级要求也更加迫切。同国外企业相比，我国体育用品业在生产环节优势较大，生产规模大，但是真正的附加值只有30%左右在国内企业手上，多数都在国外。目前来看，加快转型升级成为体育用品行业未来发展的必选项，我国体育用品行业正加速优胜劣汰，市场处于深度洗牌期，对于各企业而言，唯有加快升级步伐、真正建立核心优势，才有可能把握好这一历史契机。