如何让礼品发挥传播力
2014-04-01 来源：机电在线
大卫奥格威认为，任何产品的品牌形象都可以依靠广告建立起来，广告创意的好坏直接影响品牌形象的优劣。广告礼品要成功树立品牌形象，不仅需要有良好的创意、设计和制作，并且还需要有系统的规划，才能让礼品发挥巨大的传播力。
主题明确，礼品翻新
提高广告礼品的出现频率可以提高受众的冲击度，但是消费者很容易就丧失新鲜感，再看就会生厌，再好的广告创意也会变得一文不值，于是广告主常常用新的广告设计来代替已经成功的的设计，浪费了大量人力物力。而广告礼品如果形成组合就不同，其独特的创意主题和表现的“多样化”，往往能起到事半功倍的效果。
首先，广告礼品的“主题”要富有创意。一个好的创意主题可以诞生许多在设计风格上一致的广告礼品，它留给人们的是更多的想象空间。
其次，广告礼品要能通过统一的主题、相似的设计风格从不同，以不同的表现方式，通过不同的礼品发放平台，传达给品牌所定位的不同的人群。广告礼品通过表现的多样、多量，通过广告礼品上不断接触和想像的不断灌输使受众更容易理解和接受广告信息，从而使品牌形象得到的积累。
广告礼品不仅有一个核心创意作坚强的后盾，同时还因不断变换它的表现方式和表现形式，经常给消费者以新鲜感，同时又保持了以往广告礼品的设计风格，这样就为积累品牌形象起到了重要作用。
塑造传播品牌文化
广告礼品上的广告不仅提供产品信息，同时也潜移默化的塑造一种品牌文化或者价值观念。文化的积淀、价值观念的形成不是一朝一夕的事情，很多广告礼品主体就带有文化的色彩和内涵。
通过广告礼品的不断灌输和标新立异可以确立一种新的文化内涵，可以塑造新的生活方式和价值观念，从而塑造独有的品牌个性。
品牌定位深入人心
从同一个主题发展成的广告礼品有自己的定位，定位是在消费者有限的需求空间寻找一个有效的位置，要做好广告礼品的广告，首先要了解消费者，消费者是理性兼感性的，呐喊式的单一的广告已不足以吸引、打动他们，相反，循序渐进、潜移默化的主体灌输，一般能引起共鸣。
让品牌保持青春与活力
品牌和产品一样，都有自己的生命周期，有的品牌风光两年就烟消云散，有的品牌经历百年仍然保持青春活力。一个品牌要保持青春活力有很多方法：创造新的符号，改变品牌定位，也可以推陈出新推出新品，或者改变传播口号，或者改变品牌名称，又或者来一次有创意的新的整合营销，重新包装。种种方法的目的无非是想品牌形象不老化，魅力不减少。但是每一种方法都要投入大量人力物力，而且也不是每一种方法都能成功，要承担一定的风险，因此建议要慎重行事，做充分的准备。
全盘策划避免马失前蹄
1.应有一个较为长远的计划。每期推出的广告礼品主题是什么，达到什么目的，必须心中有数，切记随心所欲。
2.要做好广告礼品预算，企业要有财力上的支持。因为广告礼品需要不断变更设计，费用可能会不断加大。
3.广告礼品虽然在主题、产品、功效、内容上有所不同，但必须有内在联系。
4.要有新颖的创意。
广告礼品就是通过变异给受众一种新异性刺激，以引起注意，加深印象和和记忆，如果设计平淡无奇，则易引起消费者的厌倦。
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