在刚刚落下帷幕的德国iF设计奖的评选中，北京元隆雅图文化传播股份有限公司设计生产的“摩卡多功能便携数据卡”在5000多件作品中脱颖而出，摘得大奖。

　　一张小小的数据卡折射出的，是我国礼品行业近20年来发展的成果。全国工商联的统计数据显示，目前，我国礼品行业年产值近万亿元，从业企业达15万家以上，以小微企业为主，从业人员超过100万。尽管如此，我国礼品行业在发展上仍然存在不少问题。

　　“首先是认识上的误区。一提礼品，大家就想到昂贵，这是一个很大的误会。实际上，在欧洲、美国等地的礼品业非常发达，但并无拿礼品来行贿这一说。如日本明确规定，政府之间礼品不能超过5000日元，我们国内目前尚无类似的规定，这就让礼品业坏了名声。”励展华博展览有限公司总经理蒋承文告诉《经济日报》记者。

　　中央八项规定出台以来，不少以生产政务礼品为主业的小微企业因为订单急剧减少，遇到了经营困难的局面。“这些企业应该从市场化、品牌化的角度入手谋求转型，才能真正走出困境。”全国工商联礼品业商会常务副会长董辉说。目前，许多国际知名企业如新秀丽、膳魔师、虎牌等都进入了中国礼品市场，经过专业系统的品牌推广，这些企业的产品不仅在国内市场更具竞争力，也成了国内礼品企业“走出去”的拦路虎。

　　在日前举行的全国工商联礼品业商会工作座谈会上，多位业内专家表示，国内礼品行业发展得不尽如人意，很大程度上是因为行业设计能力不足，水平明显偏低。蒋承文所在的励展华博公司已在国内连续举办了30多届礼品专业展会，在他看来，与国际知名企业相比，国内礼品企业“制造”能力很强，“创造”能力严重不足。“在国外的礼品展上，许多礼品都非常精巧，让人眼前一亮，但翻过来一看基本上都是‘中国制造’。可是在国内的礼品展上，很少有企业能设计出类似产品。”蒋承文说。

　　北京元隆雅图文化传播股份有限公司董事长孙震给记者算了一笔账。“目前，国内年采购礼品大约在6亿元左右。以元隆雅图为例，公司下面千人左右的工厂年产值在1亿元左右。照此推算，6个亿能养活数千工人；而这些工厂还有下游厂商，还有配件供应商，在整个产业链上，国内礼品业大概有8000亿元的市场。”

　　“面对这样的大市场，国内的企业应该在设计和文化创意等方面着力。好的创意让企业的品牌更有张力，形象更直观、情感更丰富、传播更顺畅也是礼品目前发展的趋势。”董辉说。

　　“在加强设计的同时，我们也要关注自己的知识产权保护，只有这样，才能促进行业和企业的健康发展。”孙震说。