纵观中国鞋服市场的整体表现，体育品牌的冬天似乎还没有过去，先不说本土运动品牌深陷集体危机，就连耐克和阿迪达斯这样的大牌都显得疲软，对于2014年它们虽然斗志昂扬，制定了不同的应对方案以求尽快摆脱困境，但局面仍然不容乐观。

首先，从运动领域来看，曾经并不起眼的一批品牌正在以迅猛之势崛起，无论是门店铺陈率，还是市场口碑，都不得不令人刮目相看，对正在经历寒冬的一众本土品牌来说无疑形成了巨大的压力。在今年表现最为抢眼的当属素有“总统慢跑鞋”之称的新百伦，就在两三年前，人们对它的印象还停留在乔布斯总是穿着一双带有N标签的运动鞋出席苹果发布会，真正去尝试产品的人少之又少。

2012年，新百伦就像是一夜爆红的明星，成为年轻人的心头爱，带着醒目的“N”标识的跑鞋悄然现身大街小巷，仅在二线城市就有超过80家门店数。2013年，这股势头继续蔓延，新百伦平均每天新开一家门店，销售额也比去年翻了一番。连业内人士都还没弄明白怎么回事的时候，它出现在潮流男女脚下的频率，却隐隐有超过耐克和阿迪达斯之势。

新百伦到底为什么流行?具体原因恐怕谁都说不清，消费者多变的心理最是难以琢磨，但可以确定的是，新百伦对于跑步这一运动的专注从很大程度上保证了产品的质量和口碑。另一个重要的契机是，成功搭载了明星效应，随着《志明与春娇》的热映，其中扮演志明的演员余文乐从头到尾穿着新百伦系列休闲鞋出镜，引发了年轻消费群体的狂热购买欲，新百伦无意中就这么火了。

还有一个另类的运动品牌，一直以不同于众品牌的姿态特立独行的活着，那就是和新百伦一样来自美国的匡威。现在已经有很多人知道，其实匡威是从篮球鞋发家，并且一度垄断NBA篮球鞋市场，但真正为我们所熟悉的时候，匡威却是携带着它时尚前卫的帆布鞋出现的。这些帆布鞋风靡全球的劲头显然已经慢慢掩盖住了它作为篮球鞋霸主的辉煌历史，但这不影响消费者对它的百般喜爱。

当运动鞋成为烂大街的产品时，帆布鞋却始终是年轻人无法放弃的经典单品，光从这点来说，匡威已经拿下了一块别人无法超越的市场制高点，因为近百年帆布鞋制作历史的积淀不是任何一家后起的公司所能比拟的。另外，匡威一直保持着创新精神，在系列经典之上不断奉献新产品，牢牢吸引着消费者的眼球，维持他们的忠诚度。

其次，运动品牌之外的快时尚品牌向运动和户外领域发起了猛烈的攻击。继优衣库之后，H&M公司近日宣布，其旗下品牌H&M Sport将在明年1月2日以全新面貌进行全球首发。届时，在H&M的门店里就能看到该运动品牌的系列运动装和配饰，目前H&M Sport将着重点放在跑步夹克、网球短裤、瑜伽服等服饰上，运动鞋、登山鞋之类的产品会比较少。不过通过业务的逐渐拓展，H&M Sport的主打和周边产品都会越来越多，消费者可以有更为丰富的选择。