5月17日，在国际商会中国国家委员会市场营销与广告委员会成立活动上，内蒙古伊利实业集团股份有限公司董事长潘刚当选为首任主席。他表示，整合全球市场资源，推进国际市场营销，在推动“中国产品”向“中国品牌”转变中将起到重要作用，这也是树立中国品牌、传递中国主张、贡献中国智慧的重要方式。

潘刚表示，未来委员会的工作计划有四大具体构想：通过创新工作方法，加强国际合作，配置全球营销资源，塑造中国品牌；协调、组织中国企业合理利用境外营销资源更好地体现中国国家形象；培育国际营销思维，努力整合全球资源，逐步搭建合作平台，促成务实国际市场合作；全面参与国际市场营销和广告规则的制定，提高中国企业话语权，维护中国企业利益。

作为世界第二大经济体以及第一大贸易国，中国的全球影响力正在稳步提升，中国企业“走出去”参与国际市场竞争的步伐持续加速。制定科学合理的国际市场规则、倡导维护公平正当的国际市场秩序，更多地传递中国主张、贡献中国智慧已经成为重要课题。

“不少中国企业已经‘走出去’‘走进去’，但能够通过良好的品牌运营‘走上去’的企业并不多。”北京工商大学商学院教授张景云表示，在对制约我国企业国际经营因素的一项调查中发现，超过半数的企业受制于法律与贸易壁垒，不适应当地的法律与规则，这成为制约企业国际化的最大阻碍；品牌的影响力是第二大制约因素；其他因素还包括人力、语言文化等。

潘刚表示，“一带一路”战略的推进，让越来越多的中国企业感到了“市场走出去、营销走出去、品牌走出去”的紧迫性，也感到了在国际广告与营销领域拥有话语权的重要性。

在中国品牌“营销走出去”上，伊利积极实施“全球织网”战略，在国际市场营销和广告方面进行了有益的探索，取得了可供国内企业借鉴的经验。

国际化和创新是伊利打造中国品牌的两个“轮子”之一。在国际化进程中，伊利通过一系列国际平台迅速积累了全球知名度和美誉度：先后牵手2008年北京奥运会和2010年上海世博会，成为国内唯一一家提供乳制品的企业；2012年，伊利成为中国体育代表团征战伦敦奥运会的营养源动力；2015意大利米兰世博会上，金典有机奶和培兰应邀亮相世博会官方乳制品日，成为唯一中国乳制品品牌。

市场和品牌的全球化缩短了伊利和国际消费者的距离，让越来越多的世界级合作伙伴与伊利牵手。伊利多次成功携手《变形金刚》《复仇者联盟》《美国队长》等好莱坞大片，在国际上创造了若干次“现象级”市场营销，成为中国企业“营销走出去”的引领者，积累了丰富的国际市场营销和广告经验。

如今，伊利是中国乳业行业中规模最大、产品线最全的企业，也是目前唯一一家蝉联全球乳业10强的亚洲乳企。2016年，在全球知名传播服务集团WPP推出的2016年度Brandz最具价值中国品牌100强榜单中，伊利集团以62.35亿美元的品牌价值，蝉联食品类排行榜第一，品牌价值和去年同期相比提升了22%。