2016年7月23日，天驹集团旗下品牌老陕西凤酒和陕西世纪凯文传媒集团旗下丝路艺术剧院有限公司达成战略合作，并签署了战略合作协议书。西安丝路艺术剧院创始人、陕西世纪凯文演艺传媒集团董事长兼总经理侯鸿霖，陕西世纪凯文演艺传媒集团董事兼副总经理刘杰，天驹集团董事局主席杨强，天驹集团副总裁王宏林，中国白酒领军人物、金六福酒业创始人、金东资本创始人吴向东，著名影视表演艺术家、94版《三国演义》扮演者陆树铭，著名文化学者、陕西文化产业创业联盟会长闫建滨，中国品牌推广第一人、西部新闻网总编张龙，资深活动策划人、著名导演张杨等出席了签约仪式。本次活动由陕西广播电视台著名主持人杨枫主持，西部新闻网全程报道本次活动。

    陆树铭老师是全国著名演员，曾饰演过关羽、李广、伍子胥、秦始皇等多个角色并得到全国观众的喜爱，尤其他在94版《三国演义》中饰演的关羽更是深入人心，带给观众一个忠肝义胆、神威奋舞的荧幕形象。

    陆树铭为表示对此次签约的重视，对老陕西凤酒进行了多次市场评估，对老陕文化及产品内涵进行了深入了解。他表示，天驹集团是一个富有社会责任感的陕西本土企业，老陕西凤酒也是最能代表陕西老酒的一款名优品牌，能出任老陕西凤酒形象大使让自己倍感荣誉。

    签约仪式上，明德琴社社长王伟用一曲《老陕颂》弹奏出了老陕酒的悠久幽香;而天驹集团副总裁王宏林宣扬的老陕精神更是温暖众多“老陕”。值此时刻，王宏林总裁郑重宣布由著名影视演员、94版《三国演义》扮演者陆树铭担任老陕西凤酒品牌代言人，并进行了冠名签约仪式。陆树铭老师致辞时给予了老陕人、老陕酒高度的肯定和赞扬，他表示：“老陕西凤酒重在文化和感情，要细品才知酒中滋味。”最后，压轴大戏当然是陕西世纪凯文传媒集团旗下丝路艺术剧院有限公司与老陕西凤酒的战略合作签约仪式，由陕西世纪凯文演艺传媒集团董事兼副总经理刘杰与天驹集团老陕西凤酒项目负责人徐峰共同签署。

    陕西世纪凯文演艺传媒集团董事长兼总经理侯鸿霖在签约会上表示，两家公司的战略合作将成为双赢的起点，剧院将通过互联网+的品牌推广模式为双方合作共赢起到积极推进作用。根据战略合作协议的要求，丝路艺术剧院将为老陕西凤酒的推广及宣传提供诸多便利渠道。

    天驹集团副总裁王宏林表示，非常荣幸能与西安丝路艺术剧院进行更深层次的合作。他认为双方的战略合作是本着平等合作的信念，互惠互利的原则，达成的诸多共赢协议，这必将为彼此创造出良好的经济效益和社会效益。