8月22日下午，蒙牛携手中国原创搏击品牌昆仑决在京举行战略发布会，双方将在原有的合作基础上进一步升级，共同打造运动领域IP(Intellectual Property，知识产权)——“昆仑决”。对此，蒙牛总裁孙伊萍现场表示，蒙牛坚持国际化与数字化的创新战略布局，围绕着“美食、运动、娱乐”三大平台不断创造品牌价值，希望继续向消费者传达健康的生活理念和生活方式。

　　据了解，双方此前曾就蒙牛旗下品牌塑形牛奶M-PLUS展开合作，此次合作再度升级，昆尚传媒将拿出“昆仑决”相关IP，开放给战略合作伙伴合资成立独立IP公司，蒙牛或将成为IP公司的战略创始股东。这意味着，蒙牛通过昆仑决这一平台，继续为崇尚运动健身的消费者们提供牛奶的同时，也将进入体育赛事的品牌运营。

　　对此，孙伊萍表示：“蒙牛坚持战略转型升级，积极与NBA等国际顶级体育IP资源开展合作，致力于为消费者提供营养和健康。虽然奥运会结束了，但运动已经成为我们生活中的一部分，蒙牛一直在邀请不同的生态伙伴加入到我们的‘运动计划’中来，共谋大健康蓝图，而与昆仑决的深度合作，也意味着在蒙牛体育营销的版图中，又多了一位‘健康合伙人’。”

　　近年来，蒙牛渐渐从传统的赞助、携手打造产品，转变为深度参与体育赛事品牌的运营，这是其不断深化品牌价值的战略转型。据了解，除了与昆仑决合作，蒙牛还与NBA中国有近十年的合作，积累了深厚的体育IP运作经验。孙伊萍认为，通过体育与牛奶的结合，打造全新的健康生活方式，这迎合了当下消费者的需求，而投资新兴的搏击运动领域，可以将蒙牛的营养健康理念延伸到更多的消费群体。

　　据介绍，昆仑决是中国原创搏击品牌，成立两年多来已成为世界站立格斗品牌之一，因为专注搏击运动，昆仑决获得一大批运动爱好者拥趸。对于此次合作，昆仑决创始人姜华表示：“昆仑决和蒙牛在打造时尚、健康、正能量这个目标上，具有高度的一致性。相信通过携手蒙牛，把健康的体育精神带给更多的消费者，昆仑决这个品牌也将会在全球范围内越来越具有影响力。”