根据国家相关部门发布的《关于家电下乡政策到期后停止执行等有关问题的通知》，我省定于2013年1月31日全面结束家电下乡政策。家电下乡政策对我省消费的拉动力度有多大？政策结束后，节能补贴能否接力成为市场营销亮点？而涉及到的企业又将如何应对？

　　4年拉动近400亿消费

　　我省自2009年开展家电下乡、汽车摩托车下乡工作以来(汽车下乡政策已于2010年12月31日停止执行)，已经历4个年头。截至2012年12月31日，全省累计兑付家电、汽车摩托车下乡补贴资金41.6亿元，累计销售家电、汽车摩托车下乡产品980万件(辆)，实现销售金额381.8亿元。其中，我省累计销售家电下乡产品732万件，销售金额167.6亿元，兑付财政补贴资金19.2亿元；累计销售摩托车下乡车辆223万辆，销售金额99.5亿元，兑付财政补贴资金12.3亿元；累计销售汽车下乡车辆25.9万辆，销售金额114.7亿元，兑付下乡补贴资金10.1亿元。

　　全省400多万户农民群众通过购买下乡产品，享受到了国家政策带来的便利和实惠。

　　商家提前退市原因多样

　　近日，记者走访了昆明市苏宁、国美、五星三大家电卖场发现，虽然距离政策结束还有10余天的时间，但是“家电下乡”活动在这三个大型卖场已提前退市。

　　业内人士分析指出，因为家电下乡政策在我省推行了4年，很多消费者已经享受到了优惠，并且大家电的更换成本较高，消费者短期内一般不会再有购买需求。再加上消费者日趋理性的消费观，在眼花缭乱的价格战面前，并不会盲目抢购。家电下乡的步伐停止，各商家的促销活动却是此起彼伏。消费者的选择面很多，不会再仅仅盯着家电下乡的优惠。记者也从相关部门了解到，“家电下乡”是指定产品型号，半年前生产商就开始逐步停止生产了，这导致零售商的库存逐渐减少，能卖的产品越来越少，提前退市也属正常。

　　中小企业面临转型升级

　　记者走访时看到，与家电下乡政策平静退市相比，节能补贴成为了卖场的营销热点，在卖场大家电区域，贴有“节能产品 惠民工程”标识的冰箱、洗衣机、电视机随处可见。

　　“家电下乡”政策将于本月底全面结束，相关部委正在酝酿新一轮促消费政策，但新的政策将侧重于节能环保型的中小件产品。节能补贴的实施也正是这一导向的体现。虽然，家电政策传统的三驾马车即“家电下乡”、“以旧换新”和“节能惠民”都侧重于销量的增长。但节能补贴政策有一个更突出的优点是，将进一步推进行业结构转型，新品的不断推出、高附加值产品占比增加，将提升行业盈利水平。

　　业界专家指出，家电下乡政策的实施，为一些中小型企业提供了绝佳的发展机会和优越的市场环境。但是也有很多小企业对政策产生了依赖性，家电下乡政策的结束，对缺乏核心竞争力的他们来说，无疑是一个晴天霹雳。节能补贴中标的多是行业领先的大型企业，这就给中小企业传递了转型升级才能取得长足发展的信号。小企业若想在未来的市场中占有一席之地， 仅活跃于农村市场是远远不够的，除了要顶住与大企业竞争的压力外，更要注重提升技术含量、服务水平，并树立良好的品牌形象，从而实现产业升级和结构优化。LX