在化妆品市场中占有举足轻重地位的护发产品市场仍然充满着竞争，近几年国内护发产品出现外资品牌垄断的局面在逐渐减少，本土品牌的护发产品企业努力抢占市场。仅在2012年就有超过10000种产品进入市场。由JD Larson和Jasmine Abedi在2011年推出的GenerationKlean就是其中之一，为了针对头发老化人群，公司专门为它起了一个恰如其分的俗名一一GrayDisappear(意为白发无踪)。
洗护产品的国际最新概念
　　随着婴儿潮一代的持续老去，他们需要一种简便易用的染发产品。但许多染发剂对灰白头发的结合能力较弱。同时消费者对出现在众多产品中的成分有了更深的了解。随着这种理念的加深，他们对产品不使用某些成分诉求也会相应地增加。
　　另一种最新的产品是高级皮肤和发用品公司(Advanced Skin and Hair)开发的新一代头发修复系列产品Revivogen Pro(立发健升级版)。这家公司由皮肤科医生A1exKhadavi创立。公司的销售和市场营销总监詹妮弗•卡普说：“新一代立发健是我们的医学治疗脱发产品的一个组成部分。”该系列产品已经经过沙龙测试，获得了巨大的成功。产品让头发看起来浓密、丰盈。目前已扩大到包括头皮治疗、洗发水和护发素在内的一系列产品。它还包括一个促使头发更加丰盈的膜类产品，目标是30岁以上消费人群，整个系列产品都由Ulta独家销售。
　　为了阐明产品在分子水平上的作用机理，研发人员已经进行了多项研究。有产品使用前后的对比照片，还有证实产品没有副作用的安全性报告。另一个属于立发健系列的产品用于头皮去角质，它看起来像摩丝，但它是在洗发前使用的凝胶。当涂在头皮上肘，它所具有的起泡效果能从头皮表面翻出并抬起死皮细胞、污垢和皮脂的碎片。人们都为他们的脸和身体去角质，但却忽略了自己的头发。
　　Silver洗发水是面向40岁以上消费者的另一新产品，由Van Tibolli美容用品公司旗下的GKHair品牌推出。它的品牌营销经理赫克曼小姐在解释产品功效时说到：Silver洗发水能为银色或灰色的头发提高亮度，并创造更加迷人的色调。它用在自然甚至是染过色的头发上的效果也很不错。
　　原料供应商Presperse公司的产品也同样针对头发衰老人群。公司的营销经理萨拉•金达尔说，“我们的产品覆盖面很广，我们提供色素、粉末制剂和活性成分，但不做商用型产品。”该公司最近还完成了针对Pellicer为期半年的调研，这种原料旨在修复和逆转头发损伤。金达尔说：“随着年龄的增长，头发容易干燥、变脆和毛糙。认为使用这种新原料的好处是可以让消费者的头发问题得到一系列的改善。”
　　SheaMoisture公司的“丝兰和面包树”复合成分中包含了南非的猴面包树的种子压制油。这种植物种子含有丰富的抗衰老和修复油分，是当地人世代使用的成分。公司培训总监丹尼斯•克拉克解释说，这种油中赖氨酸、Omega脂肪酸以及维生素A、D、F的含量非常高，几个世纪以来一直是非洲特有的珍品。已经有研究证实它能有效刺激胶原蛋白的产生并维持其弹性，据说它还能滋润并重塑头发和肌肤。
　　他们生产的复合成分包括了针对于性发质的乳木果油;适合浓密头发的椰子和芙蓉提取物：以及针对纤细发质的丝兰和猴面包树油。克拉克说：“我们专注于使用富含维生素、矿物质和脂肪酸，能令头发和皮肤更加健康的天然和有机成分。”她还补充道，他们的产品已经取得了巨大成功，部分原因是由于该公司使用Facebook进行消费者调查和反馈。
　　原料的质量也非常关键。Chemsil公司负责销售和业务开发的副总裁鲍勃•格里菲斯在谈到护发产品中有机硅的使用时说：“护发产品市场对有机硅油行业的发展至关重要。至于抗衰老的头发护理概念，我们已经关注了很长一段时间，我们需要增加发用品的光泽，而且得保证原料不会产生令产品发黄的色泽。Chemsil供应的一个原料系列是Microsil HAF，它能让产品做到即使在紫外线照射下也不会发生降解变黄。我们不断开发符合当今全球法规要求和消费趋势的护发原料，致力于为消费者提供清爽不油腻的感觉，同时赋予头发很好的光泽。”