在整个体育用品制造业中，健身器材一直保持着较快增长。互联网趋势下，健身器材老品牌有了生存危机感。2016年健身器材企业该如何握紧行业发展脉络，迎接工业3.5时代的挑战？

趋势一：室外健身器材发展趋于平稳，室内健身市场增速加快

商用与家用健身器材需求量加大

家用健身器材与商用健身器材需求增长相当，商用健身器材对功能性要求更高，符合俱乐部健身特点，更专业、耐用，而家用健身器材则体型较小，便于家庭使用。未来消费群体会根据自身需求与经济能力决定是在家健身，或是在俱乐部场所接受更加专业的指导训练。

趋势二：关注有潜力的细分领域，多品类运营也需培育核心产品

1.跑步机与按摩椅市场潜力无限

跑步机与按摩椅是两个非常有潜力的品类。跑步机是主动式的，属于动态健身。而按摩椅是被动式的，属于静态健身。主动式健身群体会偏年轻化，而被动式的健身群体以中老年为主，两者都极具发展前景，一方面是因为全民健身热潮下，更多年轻人健身意识在增强，而另一方面，中国人口老龄化在加速，整个静态健身需求也会增多。

2.康复器械等细分市场兴起，为特定人群打造

客户群体在细分，产品也更具针对性了。“现在针对专门人群设计的机械很热门，比如越来越火的“老人机”，它带动了匀速运动发动设备、等速训练仪、力道缓慢跑带等健身新品类器材及配件的研发。

趋势三：产品围绕“时尚、科技、智能”展开，设计更为人性化

强调外包装时尚感

有的企业十年都不换LOGO，事实上按照审美潮流的变化，至少应该八年一换，否则产品设计很难统一到新的VI视觉形象体系中。包括品牌LOGO设计以及整个视觉识别系统的打造、产品外观设计和包装的时尚度等，都是企业在运营品牌过程中应该加以重视的。

趋势四：生产智能化，“机器换人”将是大势所趋

目前中国还达不到工业4.0德国制造的标准。而工业3.0时代却已经过去，2016年，健身器材行业将逐步进入“健身器材工业3.5时代”的思维中——进入机器人代替人工作业这一高智能化时代。

趋势五：把握网销趋势的同时，更注重升级线下体验与服务

增强线下体验，O2O战略落地

O2O模式也应运而生，品牌通过互联网引流，让消费者到线下去体验，在线上订单，这将是一大趋势。在销售上，品牌要颠覆包括电商在内的传统经销思维，鼓励推动经销商卖服务，强化产品安装及售后等服务。

趋势六：推崇娱乐互动营销方式，品牌要学会创新幽默

正如做体育产业不一定非要捆绑赛事营销一样，对于健身器材商家而言，其产品信息是很难深刻地出现在赛事转播的电视画面里的，而品牌元素也不容易让人引发深度的记忆，只是单纯通过高端的赛事资源，是很难确保让品牌有足够的曝光度的。