时下，化妆品的竞争相当激烈。为了让自己经营的品牌生意越来越好，经销商绞尽脑汁，给化妆品穿上“马甲”进药店，普通化妆品摇身一变成了“药妆”。而药妆的自然性、滋养性、功效性、时尚性都迎合了消费者的需求，也在改变人们的消费方向。然而，“药妆”到底是药还是妆？为此，记者进行了走访。
　　
　　10月14日，记者来到位于文化路上的青山区某大药房旁边的某药妆店。
　　
　　化妆品穿“马甲”进药房
　　
　　店里摆满了各类化妆品，有雪靓活肌精、相宜本草、欧珀莱、同仁堂（600085）、韩后等品牌，和化妆品超市无异。其中本草堂的一个套装，300元，包括洗面奶，润肤霜，润肤乳，都标明含有草本精华，如红花，枸杞等。
　　
　　导购对记者说：“我们这跟化妆品店一样，就是药店租出来一块地方搞个体经营，但是有一大好处，可以划医保卡。”
　　
　　在某大药房，也专门设有化妆品柜台，销售薇姿，雅漾，理肤泉、DQ等大品牌。其中，薇姿一个改善面部红血丝的套装卖到900元。“不信你可以再转转，我们这价钱跟王府井（600859）等专柜的一样。”售货员说。

　　“药妆是药还是妆？”记者问。售货员答：“是化妆品。只不过，药妆里面不添加防腐剂、激素和一些刺激性的成分，经过药品检测，对肌肤无任何副作用。其实，就是我们通常说的草本植物。”
　　
　　记者也看到一些我国生产的药妆，其中含有中药成分，比如说同仁堂生产的祛痘产品，很受年轻消费者喜爱。在某大药房的化妆品专柜中，消费还可以刷医保卡，这也是很多消费者选择进药店买药妆的一个原因。
药和妆间的“擦边球”
　　
　　王女士是一位教师，虽然面颊上添了些许皱纹，面部皮肤也有些松弛，但还是能看出，她年轻时容颜姣好。在一普通化妆品柜台前，王女士总是在“抗皱”功效前流连忘返。记者问：“这抗皱霜真能留得住青春吗？”王女士一脸茫然，“试试吧！这说明书上写着抗皱功效呢！应该还行吧!”“为什么来药店选化妆品呢？”“相信药店的化妆品一定是真的。”看来，这化妆品进药店还有一大好处，那就是增添了一些信誉度。
　　
　　普通化妆品进了药店，比其他地方容易销售，其主要原因在于消费者对药妆的认识存在误区。很多消费者认为，药店里销售的化妆品都是药妆。药妆进入中国已有十多年的历史，目前国内市场的销售渠道主要在药店，消费者大多是因为肌肤出现了问题去药店购买治疗。现在，我市不少药店都出售药妆，并设有专柜。药妆在国内市场比普通化妆品价格要贵很多。
　　
　　据了解，在美国，药妆是按照药的标准进行生产，是化妆品的一部分，产品也是针对人体肌肤问题设计的，如暗疮、过敏等。在国外药店所销售的药妆产品，配方是必须公开的，产品也要全方位的进行安全评估，质量相对可靠。国内药妆市场还处于发展阶段，并没有严格的标准，很多都只有妆字号标准。
　　
　　药妆是一种介于药品和化妆品之间的“中间产品”，是按照制药标准来生产的化妆品。然而，记者在采访中发现，不少顾客购买药妆却对其概念很模糊，只是听信宣传或者跟风购买。
　　
　　不少消费者误认为药妆也是药，具有很明显的药性药效。实际上，药妆只是针对问题肌肤人群设计的特殊化妆品和个人护理用品。它的本质是一种化妆品，不能作为药品使用。
　　
　　一般来说，药妆的选料精准、配方科学、提炼技术先进，代表着化妆品领域的最新技术和发展趋势。据了解，最近几年，国内药妆市场一直保持着每年以30%-50%的速度增长。
　　
　　药妆不能代替药
　　
　　时下各类药妆已经越来越多，在药店占据了大面积柜台，而在大小超市的化妆品专柜中，也多有它们的一席之地。记者发现，这些药妆在包装上多标注有中药祛斑、中药美白等字样，也有一些化妆品将纯天然、无副作用等作为卖点。
　　
　　因为药妆具有药物作用，与普通化妆品相比刺激性更小、药物效果更明显，所以近两年来，药妆的市场可以说越来越火。药妆虽然贵一些，但因为比普通化妆品多了药物成分，不管是年轻女性还是中老年人，时下都十分青睐和信赖药妆。
　　
　　由于药妆与“药”挂钩，所以消费者普遍对药店里的化妆品比较信任，多数女性消费者认可在药店购买化妆品，总觉得药妆出现在药店的货架上感觉药效会有保障。
　　
　　化妆品打着药的旗号去吸引消费者的眼球，可其内质也许并不具有药妆的功效，甚至还会有副作用，这个现象短时间内很难有所改变，只有靠消费者擦亮眼睛，注意看化妆品的成分、是否有按浓度来排列、是否符合国际认证、有否标出有效成分和活性元素等，凡是国内有规定的项目都要有所认识。
　　
　　业内人士指出，其实药妆不适合在一般市场上销售，因为这类产品需要专业人员为消费者检测，在了解其皮肤情况下再给出专业建议。而现在的市场很少有这类服务，大多是以销售为主要目的。
　　
　　总之，目前国内药妆市场，还存在着一些普通化妆品偷用药妆概念打擦边球赚取更多利润的现象，市民在购买药妆时应心里有个谱，药妆并不能代替药物，购买要谨慎。