“贵族牙膏”展开市场争夺战

2012-11-20 来源:市场星报

      牙膏,是我们每个人每天都必需使用的消费品。现在购买牙膏的消费者也许会发现,琳琅满目的牙膏产品挤满了整排货架,五颜六色的包装设计争夺着消费者的眼球,而价格也从几元到几十元不等。

  商家自然也早早瞅准了其中的商机,大打概念牌,在中高端牙膏市场掀起一场争夺战。

  市场:牙膏动辄30元不稀奇

  昨日,记者来到位于合肥市马鞍山路万达广场内的沃尔玛超市,在牙膏产品货架上,放眼望去,以20元左右每支的产品居多,更有部分牙膏每支超过30元。

  以中药成分为主打的云南白药牙膏,定价齐刷刷地都在20元以上,主打吸烟人士专用的一款180克牙膏竟然卖到67元每支。而舒适达的价格平均都在30元以上。

  当然,身为两大牙膏巨头的高露洁和佳洁士也不会放过高端市场,纷纷打出“专效抗敏”、“7天美白”等广告,推出几款30元以上的产品。

  顾客:太贵的未必就“买账”

  面对“硝烟”四起的高端牙膏市场,消费者是否买账呢?

  记者随机采访了正在挑选牙膏的孙小姐。据孙小姐称,自己家中基本就是用20元以内的牙膏,常买黑人牙膏。孙小姐称:“三四十元钱一支的牙膏还是有点贵了。”

  在超市做牙膏促销员的田阿姨则表示:“十几块钱的牙膏卖得最好,价格高点的,云南白药和舒适达销售量比较好,主要是针对一些有口腔疾病的消费者,有部分口腔医院都会推荐病人使用舒适达。剩下一些中高端牙膏销售量都很一般。”

  专家:牙膏最好能“换着用”

  “贵族牙膏”让人眼花缭乱,它们的功能真有那么强劲吗

  芜湖市第一人民医院牙科专家苏荣玉告诉记者,牙膏的类型不外乎四大类:第一类脱敏牙膏,针对牙齿敏感的人群;第二类防龋齿;第三类是药物类牙膏,针对牙周炎等不同病状;第四类是美白。这四类牙膏,消费者应根据个人牙齿状况选择,最好一两个月换一种,轮着用,这样各方面的问题都能兼顾。

  以美白功能的牙膏为例,为了安全起见,牙膏中起美白效果的成分——高氧化物浓度很低,所以消费者感觉不明显。包括防龋齿功能的牙膏含氟量也很低,只能起到预防作用。

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