高端化妆品迎合“越贵越好”心理集体涨价
SK-II今日起平均涨价10%、香奈儿本月15日后上调10%-30%……记者昨日走访沪上商场发现,一些大牌化妆品专柜都在以“涨价说”招揽生意。业内人士表示,接二连三多次涨价其实并非成本推动。
“如果要补几千元的货,10%的涨幅还是很明显的。”昨天下午,在久光百货一楼的SK-II专柜,销售人员告诉记者:“明天开始,基本所有产品都要涨价,这次的平均涨幅在一成左右。”例如像白瓶的215ml精华露,原来售价1210元,今天开始会涨到1270元,涨幅近5%。
徐家汇太平洋百货香奈儿专柜的工作人员昨日表示,这个月15号开始,所有产品售价至少要上调10%,有些产品最高要涨30%。“今天还有活动,是八五折最后一天。”记者在现场看到,该工作人员正以“涨价说”向多位顾客招揽生意。
记者了解到,元旦假期过后不少大牌化妆品纷纷提价。除了SK-II、香奈儿,兰蔻、碧欧泉这些品牌专柜工作人员也表示,根据个人经验,产品应该也会涨,但目前还没有接到通知。
实际上从前年开始,化妆品就频繁涨价,兰蔻、香奈儿、碧欧泉等一线品牌都有过不同幅度的上调。其中,2011年和2012年调价次数均为3次,调价幅度为5%-30%不等。对于涨价原因,有品牌表示,每次化妆品换包装,都会出现不同幅度的价格调整。此外,原材料成本、人力、经营成本、汇率、产品推广成本等也是成为企业解释涨价时惯用的原因。
而一位常年在淘宝上经营化妆品的网店店主却向记者表示,“成本因素逐渐成为托辞,化妆品价格受成本上涨因素影响已越来越小,更多的是像奢侈品一样,为了保持市场定位而涨价。”
市商业信息中心首席研究员齐晓斋分析,提价或已成为一些品牌的“市场策略”,以涨价来维系品牌的高端定位,也迎合一部分消费者“越贵越好”的消费心理。
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