开发线上功能是很多鞋企为之不懈努力的目标。确实，如果线上只能是销售战场，开发网络平台的意义就大打折扣了。线上是一个鞋企可以自由发挥的地方，关键就看鞋企如何发掘如何好好利用线上资源。

      一直以来，线上渠道难免成为不少企业清库存的地方，包括鞋企。网店更多地像一个折扣店。而今年以来，当季新品的线上首发成为了一些鞋企的选择。这个做法确实拓展了线上功能。而且网购人群庞大，线上传播快，线上首发所得到的曝光率并不亚于线下，甚至比线下能更快更广范地获得关注，而且人们也不会难于接受。

      不过，这些线上发布的新品基本都是线上专供的，没有涉及线下产品。与库存商品的折扣越来越低不同，新品的折扣是往上走的，例如从最初几天的5折到后面优惠期的7折。鞋说网小爱认为，专供款线上发布不但能帮助鞋品牌更好地建设线上渠道，提高品牌或子品牌的知名度和销量，同时还可以保护线下渠道。

      拓展线上渠道已为大势。不断地丰富渠道才能让线上渠道保持活力。丰富线上渠道大有学问，需要创新，也需全面。