母婴产品网购市场增速超过目前热门的3C及服装品类，成为电商争相布局的热门领域。继天猫、京东、苏宁易购等电商平台之后，国美在线周三也宣布与亲亲宝贝合作，上线其全新的母婴频道。

　　国美在线全新母婴频道上线

　　据统计，中国0岁至3岁的婴幼儿数量有7000多万，其中每年新生婴儿数量达1600万至1800万，由此带动母婴市场需求大规模爆发。中国电子商务研究中心分析师莫岱青则表示，除了80后消费群体崛起外，国内母婴用品安全问题频出，消费者追捧国外产品，而一些通过私人渠道采购质量又得不到保证，因此有更多的父母会选择通过正规授权的电商企业。亿邦动力的调查就显示，有36.5%的年轻父母会选择电商作为主要的奶粉采购渠道。

　　艾瑞咨询的数据表明，母婴产品2012年的网购市场规模已经达到610亿之巨，相比上一年的328亿元整整增长了86%，其增长速度之快，远超目前热门的3C及服装品类，各大电商纷纷布局母婴B2C市场，天猫早在2011年9月就开通了母婴馆，苏宁去年收购母婴垂直电商红孩子。2012年上半年的数据显示，天猫以47%的份额占据母婴网购市场首位，京东以11.4%位列第二。

　　此番，国美在线和母婴用品品牌亲亲宝贝达成战略合作，上线全新母婴频道。据了解，国美在线计划前期投入10亿元布局母婴市场，目标是2013年跻身母婴B2C市场前三，国美在线还与亲亲宝贝联合向美素、多美滋、雅培等大量品牌签订年度采购协议。

    苏宁红孩子进一步整合对接

　　与国美采用和老牌垂直母婴电商合作联手打造自己母婴产品针线不同的是，苏宁直接收购了垂直母婴电商红孩子。自去年9月完成收购后，苏宁与红孩子的整合备受关注，本周有消息指苏宁对红孩子进行大换血，整体裁员15%，但苏宁和红孩子都否认了这一消息。

　　红孩子方面表示，2012年红孩子全年完成销售16.2亿，四季度与苏宁资源整合效果明显，超出全年预期。红孩子COO陈爽则在微博上称，目前红孩子团队稳定，中高层无一人离职，按照2013年销售目标，“需要广招贤士，增加一倍的人员数量”。

　　据了解，目前红孩子所有母婴供应商已经入驻苏宁供应链系统，红孩子供应商将有望通过苏宁平台进行落地。记者看到，在苏宁新开的Expo超级旗舰店和乐购仕生活广场里，母婴产品等非电器化品类也在计划当中。

　　目前，红孩子北京仓储目前已经全部转向苏宁北京物流基地，二者人员目前实现了统一调配和管理。相关负责人表示，在武汉、成都、上海等地，红孩子物流仓储整合正在进行中，整合之后，规模的扩大效应，将使红孩子物流配送成本大大降低。

　　苏宁相关负责人表示，红孩子将成为苏宁易购争夺母婴市场的主要平台，同时也将成为苏宁超电器化的实验平台和基地，目前，针对母婴产品的线下拓展调研已经进入中期阶段，苏宁与红孩子首次联合线下活动将于近期举行。