中国消费者喜欢瑞士手表，在他们眼中，这是成功的象征。尽管如此，一个问题一直困扰着瑞士钟表商：是否应该增加特制系列以征服这个市场，或者等待他们的品味适应欧洲潮流呢？ 2013瑞士手表在华又将经受怎样的考验？MSN为您揭晓。

        中国消费者喜欢瑞士手表，在他们眼中，这是成功的象征。尽管如此，一个问题一直困扰着瑞士钟表商：是否应该增加特制系列以征服这个市场，或者等待他们的品味适应欧洲潮流？ 2013瑞士手表在华又将经受怎样的考验？MSN为您揭晓。

        瑞士宇舶(Hublot)品牌的钟表工正在手工安装一款特别为中国市场设计的手表指针，这款手表的机心厚度只有2.9毫米。宇舶公司销售代表Anaïs Tréand认为中国人钟情于传统经典手表，因此会喜欢这款“轻盈精致”的手表。

        根据瑞士钟表协会的数据，今年中国市场占瑞士钟表出口额的7.8%。

       宇舶总裁Jean-Claude Biver表示，“我32岁的儿子在中国已经有十年之久，他开始感受到中国'潮流' ”。在Jean-Claude Biver看来，这种“营销”是必不可少的：瑞士钟表商必须适应中国消费市场。例如一款特别为中国市场设计的手表，其底部就是用玉色装饰而成。另外一些则在限量销售版本中采用中国文化元素。

江诗丹顿(Vacheron Constantin)也新近推出一款名为“中国生肖传奇”系列，首先是以蛇年打响头炮。

江诗丹顿“中国十二生肖传奇”系列腕表之蛇年，表盘上的叶子图案，源自传统的中国图像，直接在金属上蚀刻而成。图案采用半嵌入式设计，透过一个由多个浮雕组成的舞台，从金色基层中缓缓升起来，营造出一种诱人的深邃感，而升起的叶子就像浮在表盘上般雅丽细致。

而斯沃琪集团旗下的Jaquet Droz品牌则声称是首个在18世纪进入中国紫禁城的外国钟表品牌。品牌刚推出两款限量发售系列，分别装饰有景泰蓝龙虎图案，这正是一种中国传统技术。中国消费者的品味追求也发生巨大变化。

宇舶公司总裁表示，“并不需要太特别针对中国消费者，因为一旦他们有所变化，那你就跟不上他们的步伐了”。品牌每年推出一百多款产品，特别针对中国市场的只有2至3款。

Patek Philippe品牌总裁Thierry Stern也认为“过于集中于中国市场会非常危险”。

而且这个地区同样面临全球经济危机困难。因此亚洲市场在九月份的瑞士钟表进口量录得最大幅度下降，特别是香港，中国和新加坡。

Jean-Claude Biver认为这是一种“自然减少”，此外还有和近期选举有关的“停止”，“很多价格极为昂贵的手表被买来送礼”。

宝珀(Blancpain)品牌总裁Marc Hayek则认为，未来的销售行情同样取决于中国游客。根据瑞士媒体的估计，每位参观卢塞恩的中国游客平均会花1657欧元购买瑞士手表。

Marc Hayek表示，“这比我们此前估计的要多得多”。他手上戴着的一块手表就是专门为中国而设计的限量版本(全球只有20多块)。这款手表上面装有中国的12时辰以及十二生肖和月相。

中国市场对瑞士手表需求放缓现象

瑞士钟表业联合会发布数据显示，2012年瑞士钟表出口达214亿法郎(约合人民币1392亿元)，增长了10.9%，达到历史最高水平。然而对华出口量仅增长了0.6%，2012下半年下降趋势更为明显。

经过近几年的迅速增长，中国对瑞士手表进口开始放缓。这一趋势在下半年尤为明显，12月份瑞士对中国大陆和香港的出口分别降低了32%和15%。

据法国BFM新闻台网站分析这一现象的原因。一方面是近几个月中国限制了收礼现象，一些干部佩戴高档手表带来不好的影响。另一方面，中国人越来越多地在 国外购买奢侈品，瑞士手表对欧洲出口激增可以证明这一现象。另据报道，赴瑞士旅游的中国游客数量激增。仅去年1月至11月，就有近54.2万中国游客赴瑞士旅游。

尽管需求放缓，但瑞士手表品牌斯沃琪的总裁尼克·哈耶克对中国市场表示乐观，因为中产阶层正在不断凸显。

2013瑞士手表在华前景是喜是忧？

“我不光买手表，我还敢戴呢。我不光戴手表，我还敢露呢。”蛇年春晚，郭德纲小品《败家子》中的这段话，让观众捧腹大笑。

然而，曾经在中国市场增长强劲的高端腕表业，恐怕很难再现昨日风光了。过去一年，欧元贬值导致中国市场消费逐步外流，再加上国内反腐力度加大而令奢侈品礼品馈赠萎缩。瑞士钟表联合会最新发布的数据显示，2012年瑞士钟表对华出口较往年明显放缓。2010年和2011年中国市场瑞士手表销售额分别增长57%和48.7%，但2012年仅增长0.6%。

其中，2012年下半年瑞士钟表在华市场下滑趋势更为明显。2012年10月，瑞士钟表对香港的出口额同比增长2.7%，对内地的出口额则减少12.3%；2012年11月，瑞士钟表对香港的出口额同比减少13.5%，而向内地出口仅增长1.7%。

“高端腕表大都从瑞士进口，2012年中国奢侈品市场明显放缓，其中影响最深的就是高端腕表部门，送礼消费的减少对它影响很大。”一位业内人士在接受《第一财经日报》采访时指出，大多高级腕表经销商面临“割腕”的尴尬。

高端腕表库存高企

高端腕表品牌巨头在华销售业绩几近停滞，以及高档手表零售商坐拥的高库存，都在显示着高端腕表业在华面临严峻挑战。

“上海大部分的高档手表零售商如今都有着较高的库存，主要是礼品馈赠销售大幅萎缩导致的。”瑞银证券报告指出。来自贝恩的中国奢侈品市场报告则显示，过去每年销售额同比增长40%的奢侈品腕表部门，在2012年却下降5%。

一位代理多个高级腕表的经销商向本报记者预计：“礼品馈赠市场狂减，至少减少了60%，尤其是在2012年最后的一个月。”

拥有江诗丹顿(Vacheron Constantin)、积家(Jaeger-LeCoultre)、沛纳海(Panerai)、伯爵(Piaget)、卡地亚（Cartier）、梵克雅宝(Van Cleef & Arpels）等诸多高端腕表、珠宝品牌的世界第二大奢侈品集团——历峰的业绩明显受到影响。

在历峰最新公布的截至2012年12月31日的三季度财报显示：集团三季度销售仅增长5%（固定汇率下），低于预期。而亚太地区，尤其是中国市场，则陷入停滞没有增长。而Swatch集团在2012年上半年就明显感受到中国高端手表的销售疲软。

深受打击的当然不止历峰。瑞银了解到，在上海大部分的高档手表零售商仍然有着较高的库存，过去不管是个人、节日还是公司的礼品馈赠销售对诸多手表品牌的收益贡献通常可达50%，但如今这部分的销售已明显放缓至20%~30%。

统计数据显示，奢侈品礼品馈赠消费约占中国奢侈品市场的四分之一。2012年出台的限制政府在奢侈品方面花费的新政策，无疑重挫送礼消费占比高达50%以上的高端腕表部门。

“没有任何恢复迹象”

除了中国礼品馈赠消费大幅萎缩外，因欧元贬值而拉大的海内外价差，则是导致高端腕表消费外流的另一原因。

由于单价较高，腕表、珠宝和箱包的海内外差价较为明显，这也成为中国消费者最热门的海外购买商品。据统计，2012年中国消费者在海外消费奢侈品达1836亿元，是国内奢侈品消费总额的1.5倍。其中，欧洲市场从中国消费者的海外购物中受益颇丰，与此同时，中国内地消费者在曾经的购物天堂——香港的奢侈品支出则有所放缓。

“欧元贬值，加上各种税率，导致高端腕表在中国和欧洲的价差至40%，大家都蜂拥到欧洲购买了。”一手表经销商抱怨道。这也难怪不管是瑞士钟表出口数据还是奢侈品牌的财报，都显示在过去业绩低迷的欧洲地区如今却表现强劲。

高端腕表业在中国市场还能再现昨日风光吗？万宝龙中国区前董事总经理陆晓明在接受本报记者采访时认为：“未来政府反腐会让公款、送礼消费越来越少。”而贝恩全球合伙人，大中华区消费品、零售及奢侈品业务主席布鲁诺·兰纳则告诉本报记者：“境外消费热短期内还将持续。”

瑞银的结论亦为中国市场的高端腕表业蒙上一层阴影：“2013年高端腕表市场仍将面对颇具挑战性的一年，占比较重的礼品馈赠销售大幅萎缩，并且没有看到任何恢复的迹象。”