苏宁电器拟更名苏宁云商公司面临全面变革
“买电器,到苏宁。”这是苏宁电器曾经留给人的耳熟能详的广告语。而如今,苏宁电器却极力要撇去这个“电器化”标签。昨日,苏宁电器公告称,公司拟更名为苏宁云商集团股份有限公司。这改名的消息着实令市场有些意外,然而其改名的背后,也预示着一场新的变革正在开始。
拟更名为“苏宁云商”
苏宁电器在公告中表示,随着企业经营形态的变化,公司名称需要与企业未来的经营范围和商业模式相适应,经董事会审议通过,拟将公司中文名称由原“苏宁电器股份有限公司”变更为“苏宁云商集团股份有限公司”,公司英文名称由原“SUNING APPLIANCE CO.LTD.”变更为“SUNING COMMERCE GROUP CO.LTD.”。对于这个让人有些“云里雾里”的“云商”名字,苏宁电器给出了诠释,即“店商+电商+零售服务商”相结合的零售模式。
近日,苏宁电器董事长张近东在苏宁春秋工作部署会议上的讲话外泄,苏宁内部即将出现调整、转型的消息已在业内开始流传。然而,让外界更意想不到的是,苏宁电器未来的转型竟是以放弃多年的电器品牌作为代价。
事实上,从前几年开始,苏宁的“去电器化”战略已逐步显现。如2009年8月8日,苏宁的B2C网上商城“苏宁易购”正式上线运营,到目前为止,已开拓出了图书、母婴、服饰等新领域;又如在2012年9月25日,苏宁耗资6600万美元收购“红孩子”。不过,苏宁从没有像今天这样将“去电器化”进行得如此干脆如此迅猛。
资深产业经济观察家梁振鹏昨日在微博上也这样评论到:苏宁电器更名为“苏宁云商”,更直白说就是苏宁今后要倾注全力、玩命地发展电子商务。
而苏宁董事长张近东在近期的内部讲话中也提出自己的电商观点,其当时也不点名地提起了马云与王健林的赌局,认为马云是玩互联网的,王健林是玩房地产的,都是零售业的旁观者。他也表示,未来的零售企业,不独在线下,也不只在线上,一定是线上线下的完美融合;没有线上就没有线下,有了线下才能有更好的线上。
有意思的是,电子商务行业的大佬近期动作也频频,如继阿里巴巴内部出现大调整后,京东近日也正式宣布获得7亿元的普通股股权融资。
公司面临全面变革
与苏宁电器改名同步进行的,苏宁的经营项目也出现了新的变化,在昨日公布的公告中,新增加了餐饮和国内快递等业务。
中投证券分析师樊俊豪昨日对信息时报记者表示,改名仅是苏宁电器本次变革的前奏,苏宁后续将围绕其“云商”定位,从组织架构、年度计划、经营策略、人员任命等方面进行全面变革。
“苏宁的此次组织架构变革,我们认为其将会基于专业协同两种思路,对各业务模块按事业部制进行重新划分,按事业部群的角度大致可分为三类:第一是平台型事业部群,面向客户端,注重平台建设、客户体验、精准营销,包括电子商务平台、连锁店面平台;第二是产品型事业部群,重在拓展品类的广度与深度,包括实体产品与虚拟产品;第三是独立专业性事业部群,可以为苏宁内部及外部提供各种专业服务,如物流、售后服务、IT技术、呼叫中心等。”樊俊豪这样表示。不过,也有分析人士表示,苏宁目前的步子跨得有些大,整合的难度也在加大。LX
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