“上海自行车老品牌振兴对策与转型发展研究”课题组于近日成立，4月9日课题组在上海自行车行业协会召开了首次会议。此课题是由上海市经济和信息化委员会用政府购买服务的方法下达给协会的一项任务。

老字号品牌永久牌、凤凰牌自行车曾经是上海工业的骄傲。二大品牌自行车的市场占有率曾接近全国自行车产量的三分之二。随着外资企业不断涌入，民营企业的兴起。永久牌、凤凰牌自行车面对小字辈企业与洋品牌的市场竞争，逐渐成了一块鸡肋，企业经营严重亏损。

为了摆脱困境，二个品牌的所属企业永久股份有限公司和凤凰股份有限公司通过多伦的改制，企业性质已经从国有企业改变成民营和国有控股。长期困扰企业的不利因素如产权不明、用工制度和历史负担问题已基本消除。企业经营虽然已经扭亏为盈。但是，企业经营的被动局面没有根本的改观，品牌的影响力继续下滑。这些情况引起了市有关部门的重视，出台了一系列针对老字号品牌的扶持政策，并且要求从理论上解决振兴老品牌的对策。

要振兴永久牌、凤凰牌自行车的品牌影响力，在目前已经不只是在体制创新、产品创新和营销创新上下功夫这么简单。必须在发展模式上进行转型、赋予自行车老品牌的新的涵义才能成功。“上海自行车老品牌振兴对策与转型发展研究”课题将在研究的目标和研究方法上给出新的见解。供市有关部门进行决策时参考，同时为二个品牌的企业发展提出新的建议。

课题组的成员由二个企业和行业中的专家共五人组成。协会执行会长顾民参加了首次会议。

首次会议，对“研究课题”的目录和研究的方法进行了讨论。会议要求“研究课题”在五月初完成初稿，初稿在广泛听取意见和经过课题组的讨论后在五月底定稿。