洗衣液是近年新崛起的日化新品类，随着安利等外资直销品牌把洗衣液带进中国，洗衣液市场开始快速萌芽，蓝月亮等靠洗手液起家的本土企业嗅到了商机，迅速抢占了这片蓝海。此后洗衣液在洗涤日用品中的比例迅速增长，而洗衣粉等产品份额不断下降，此消彼长间，折射出洗衣液市场的强烈爆发。

　　国内各大洗衣液品牌的竞争最直观的表现是营销和广告投放的大幅增长。
　　2013年初湖南卫视《我是歌手》打响了省级卫视综艺节目的头炮，而其独家冠名商立白洗衣液也因“押宝”有方赚得“钵盆满盈”。基于此，在2014湖南卫视黄金广告资源招标会上，立白集团以2.35亿再度拿下《我是歌手》第二季的独家冠名权。
　　2013年的影视剧和电视台综艺节目题材，可以称得上是“亲子年”，而立白集团旗下高端洗涤品牌去渍霸在亲子年的“亲子营销”拔得头筹。无论从收视一路上扬的文章自导自演的电视剧《小爸爸》，还是收视影响力爆棚的综艺节目《爸爸去哪儿》，都可以看到去渍霸的身影。
　　立白在洗衣液市场最大的竞争对手——蓝月亮，也逐渐加大了在电视广告上的投入力度，蓝月亮竞得了央视《中国好歌曲》的特约赞助商头衔。《中国好歌曲》与《我是歌手》第二季同为歌唱类竞赛节目，又在同一天首播，而背后赞助商又同为日化品牌，太多的巧合使这两档节目一播出就火药味十足。据CSM全国网收视数据显示，两档节目首播当晚，《中国好歌曲》以1.91%的收视率赢得当晚的收视冠军，《我是歌手》的收视率则为1.66%屈居亚军。此外，2013年11月，在《爸爸去哪儿》第二季的最终招标会上，蓝月亮以7299万元成为该档节目的特约合作伙伴。
　　从国际市场分析，美国液体洗衣剂的比例已经超过洗衣剂总量的80%，日本衣用液体洗涤剂占洗衣产品市场的份额40%，欧盟液体洗涤剂比例达30%以上，而中国只有13%。据AC尼尔森数据显示，目前国内洗涤用品行业年均增速约6%，其中洗衣粉市场平均年增2.2%，洗衣液则平均增长27.2%，而去年中国洗衣液市场年增速高达65%，而洗衣液第一品牌蓝月亮市场占有率更高达37%。依此来看，洗衣液有望成为新利润增长点，随着洗衣液市场的扩大，该市场也将逐步成为日化企业角逐的重要战场。
　　据了解，2013年上半年全国广告市场增幅9.5%，远远超出去年同期4.8%的增长。其中，清洁用品广告投放增长74%，而国内洗涤用品中洗衣液保持27.2%的快速增长。