新春“马”上到促销乱人眼 高端酒打折也难卖

2014-01-27 来源:南方日报

    “见面第一句话,就是恭喜恭喜!”、“恭喜你发财,恭喜你精彩”。随着耳熟能详的喜庆旋律在羊城大街小巷响起,甲午马年春节进入了倒计时阶段,各大商场百货超市各类商品也迎来节前最后一波促销高潮。

    记者走访发现,与往年相比,商超内各种“买满即送,团购返利”等促销活动此起彼伏,依旧让人眼花缭乱。购物卡少了、自掏腰包的消费多了,高端商品销量跌了,中低端商品旺了,成为今年春节促销季的显著特点。

    多位受访商超负责人介绍,去年底密集的多重优惠促销活动,导致市民的消费行为更为理智,今年商家在打“价格战”之同时,会备加关注用精细化的服务留住顾客。

    奢侈品牌打折扣牌

    “博柏利(Burberry)在打五折!?不可能!”当看到好友发来的即时信息,“潮人”王珺表示“难以置信”。

    带着满肚子的疑惑,记者上周末与王珺一同走访了友谊、丽柏广场以及太古汇,发现情况果真如此。

    与以往的奢侈品牌打折品多半都为“过气”商品不同,博柏利推出2013秋冬款部分商品五折,阿玛尼(Armani)今年秋冬款及2012年春夏款同样打五折至七折,范思哲(Versace)秋冬款五折,古驰(GUCCI)部分商品七折,巴利(Bally)部分商品五折,普拉达(PRADA)及其副牌缪缪(MIU MIU)一个月前就开始打七折……

    据奢侈品牌业内人士分析,真正的奢侈品品牌在国内很少打折。就算是打折,中国的消费者也很难享受到与海外消费者同等的折扣待遇,但近年来,部分奢侈品品牌在中国市场大力推广折扣,这与今年高端消费市场的萎缩、来自竞争对手的压力以及网络海外代购等渠道的冲击脱不了干系。

    高端酒类打折也难卖

    高端商品市场刮起的萧瑟之风也吹到了白酒、洋酒市场。记者在市内多家大型超市巡场时发现,只有少数高端超市才会特别为礼品酒水开设专区,大众化超市中的酒水专区几乎无人光顾,各位销售代表在酒架前有一句没一句地攀谈。

    “我代理的高端洋酒,销售至少降了五成!”某高端洋酒品牌销售代表向记者抱怨,记者看到,该品牌洋酒正价5400元,往年买两瓶才能打九折,今年买一瓶直接打七折,都鲜有人问津,在显眼的促销黄标的映衬下酒架更显冷清。

    高端洋酒还有一位“难兄难弟”的陪伴。与其相邻的高端白酒酒架同样冷清。“高端白酒销售锐减,尤其是茅台、五粮液、剑南春等高端白酒近期的销售近零。”某大型超市店长向记者透露。

    记者在巡场中观察到的情况也得到了数据佐证。法国《费加罗报》报道称,仅次于轩尼诗和马爹利的干邑白兰地第三大品牌人头马,全球营业额在2013年至2014年的上半年下滑12%,原因主要是其在中国内地销售的下滑。保乐力加、马爹利等均表示全球营业额有一定下滑,轩尼诗也承认,其第一大市场中国的销售出现了下滑。

    另据国内媒体报道,14家白酒上市公司2013年前三季度实现营业总收入57.19亿元,同比下降12.25%;上市公司股东的净利润为8.44万亿,同比大跌50.89%。

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