国产日化企业的日子依旧不好过。昨晚，索芙特发布2014年一季度业绩报告显示，净利润亏损962万元，亏损额同比增长124％。

　　“之前索芙特靠大量广告、明星代言、功能性概念新产品、传统的渠道来增长销售业绩，但是现在，单纯靠广告营销、捏造概念已经不被消费者买账，产品创新不足，概念产品被边缘化，业绩亏损是必然的。” 北京志起未来营销咨询有限公司董事长李志起表示。

　　除了营销及产品创新不足外，业内人士表示，多元化发展也是拖累索芙特业绩的重要原因。索芙特品牌处在日化市场的第二阵营，主业尚且做不好，凭借目前的影响力和资源，多元化肯定做不好，反而会拖累主营业务，日化行业专家高剑锋表示。资料显示，从2007年开始，索芙特的主营业务开始涉足化工产品、药品等，去年更是有意收购《印象·刘三姐》。

　　日前索芙特曝出消息，将投入1.1亿元用于网络互动营销。对于1.1亿元的网络营销战略，李志起并不看好，“连续多年亏损，索芙特是否有足够的财力支付是一个问题;其次，现在日化产品渠道下沉，网络营销是否有必要花1.1亿元的费用也是值得探讨的问题”。