意大利最知名的奢侈品集团Armani集团宣布要进军快时尚领域，尽管，A|X Armani Exchange作为Giorgio Armani同名低端品牌有着广泛共识，但是坚定直接地发出策略性计划，仍让业界为之一怔。

　　早在Burberry进驻天猫之时，就有网友感叹奢侈品行业在销售的驱使之下已经礼崩乐坏。Armani这种明目张胆地要学习Zara和H&M则让不少奢侈品忠实拥趸感到绝望，毕竟其法国同行Louis Vuitton和Hermes一直号称保持高端策略。

　　这种矛盾的态度亦反应在不少品牌内部。Armani集团的中低端策略由集团总经理Livio Proli主导，而集团前副主席John Hooks在2012年接受采访时公开承认不满该策略而离职;2014年一直被认为是Armani王国继承者的Andrea Camerana亦突然离开公司，市场传闻同样是和Livio Proli意见不合。除了Armani集团之外，英国皮具品牌Murberry 出现了类似的情况，只不过表现正好相反。从2012年3月开始担任Mulberry首席执行官的Bruno Guillon 今年3月黯然离职，其被迫离职的原因却是坚持高端策略，这让Mulberry经历了黑暗的两年，连续三次发布盈利预警，功勋设计师Emma Hill不满高端策略愤而离职。

　　Armani和Mulberry两个具有代表性的奢侈品集团，一个高端策略失败、一个低端策略受宠，足可以证明传统奢侈品市场已经日暮西山，不要说还有Michael Kors这样销售和股市双双创造奇迹的侧面例证。市场亦持相同的态度，知名研究机构贝恩和Altagamma 5月中旬刚刚发布联合报告，显示2014年奢侈品市场在固定汇率下的增长仅为4-6%，较惨烈的2013年的6.5%继续放缓，而饱受经济增速下滑和反腐影响的中国是各大市场表现最差的一个。

　　再来看看Gucci和Louis Vuitton这两个一直号称维持高端的品牌，Gucci 在2013年销售出现了罕见的下跌，销售并因此一举被Prada集团超越;Louis Vuitton所谓的高端策略不过是少量推出相对高价的Capucine手袋，进行饥饿营销，让消费者产生供不应求的错觉，实际上带动销售的仍然是低价、入门的Monogram 系列。近年势头正猛的Prada在2013年销售同样急剧放缓，此前和Michael Kors被誉为并驾齐驱的两架马车之一完全失去动力。

　　后金融危机时代的理性消费

　　与金融危机后的局部市场低迷不同，目前全球经济整体低迷，欧美复苏缓慢、金砖概念破灭、安培经济学有饮鸩止渴之说，再加之俄罗斯、南海地缘政治不稳定都是影响整体奢侈品市场增长的特定和偶然因素。“华尔街之狼”亦并未应金融危机吸取任何教训，其贪婪本性反而变本加厉，最近一年投行和美国司法部及SEC出现大量的数亿美元高额和解案例显示其涉及的非法交易更是涉及各种政治和腐败，结果大量的财富更加聚集到少数人手中，全世界的基尼指数上升。5%的富人占据50%的奢侈品消费，虽然整体奢侈品消费人口增加，但是增加的多是“追逐奢侈品”的消费人群，这部分消费人群购买力其实有限。奢侈品主要消费人群因为其年龄结构偏大、消费思维偏保守、对价格更敏感，一成不变的传统奢侈品产品策略慢慢失去吸引力，因此出现所谓的“去Logo”风潮正是应对这部分人群的被动改变。

　　Chanel早早通过香水、美容产品抢占大众市场

　　高端人群的智慧、理性让争取大众市场变得更容易，最早开始下行的品牌其实是Chanel这种所谓“高大上”品牌，精明的犹太人Wertheimer 家族早早通过香水、美容产品将Chanel推向大众市场，并借助Gabrielle Chanel各种故事、名言向上营销，更重要的是其香水美容线都是品牌自营，利润率极高，如今通过这种趋势下行的品牌亦开始增多。Burberry在2013年将香水收归内部管理，耗资数亿英镑;Gucci 亦终于开始要推出美容产品，都是希望借助品牌及销售网络在大众市场有所斩获。

　　在经济下行、大众消费支出捉襟见肘的后金融危机时代，奢侈品消费将逐渐回归理性，80年代日本经济腾飞和00年代中国高速发展都曾让欧洲奢侈品看到广阔的国际前景，但是如今可供开拓的新市场几乎没有，非洲和印度虽然一直被看好，实质上却是期望过高，所以奢侈品必须在北美、欧洲、亚太三个固有地区继续耕耘，因此它们的眼光只能瞄向市场更深处。

　　“轻奢”品牌走俏大众市场

　　向二三线城市进发是2012年之前奢侈品在中国市场的普遍策略，但是2012年底开始的“中国崩盘”让这个策略开始改变，加之电子商务的蓬勃发展，风向翻转，奢侈品开始停止低级城市建设，一方面是实体店成本高昂、一方面一线城市开店或者扩店都能增加“逼格”，当然这背后还有二三线城市消费者通过网络已经可以消费奢侈品了，而不是一定要店开到家门口。但是低级市场不得不考虑消费能力的问题，像Uniqlo这样的品牌都会希望低级城市能有更便宜的产品，奢侈品牌可想而知。

　　要知道在“土豪”都已经嫌弃LV和Gucci的今天，轻奢品牌已经被誉为一个消费者是否聪明的试金石了

　　Tiffany & Co. 在2012年表现糟糕，迫使其开始更加关注低端产品，最新的财报显示其500美元以下的低端系列ATLAS 开始成为新的增长点，而香港老牌金行周大福同样开始涉足更低价的银饰系列产品。珠宝类产品宣扬的“一颗永流传”已经很难再达到“欺骗”消费者的效果，珠宝类产品的平均价格在过去20年急速下跌，从1995年的平均8000欧元-9000欧元跌至2013年的1500欧元2000欧元，皮具类产品的价格上涨主要还是因为中国这样的生产大国人口成本的上涨以及原材料的上涨，同时汇率亦产生一些局部市场提价的促因。

　　在欧美市场，Kate Spade这些轻奢品牌已经被誉为一个消费者是否聪明的试金石了，如果今天你的首选还是那些老旧、丑陋、昂贵的传统奢侈品，那么除了证明你有钱，可能你还是一个相当没有见识和保守的人，当然难听一点就是蠢，要知道“土豪”都已经嫌弃LV和Gucci了。