对皮具行业来说，高端奢侈品皮具的时尚话语权始终掌握在欧洲大牌手中，相比较而言，缺乏技术创新、设计同质化成为中国本土皮具企业发展的擎肘，而在其中，HONGU皮具作为一匹黑马却异军突起，在业内率先完成了从渠道驱动型企业向品牌驱动型企业的华丽转身，也为 “中国创造”注入了新的力量。

　　5月21日，HONGU品牌战略发布暨2014年秋冬新品发布会隆重举行，著名影视明星陈数正式签约成为HONGU品牌代言人，并携2014秋冬新品惊艳首秀。“自然、灵动、优雅，是HONGU的品牌个性，我们也一直在寻找具有这一个性的完美女性，我们在陈数身上看到了这样的特质，并有幸邀请到她出任HONGU品牌全新形象代言人，希望她的加入，能为HONGU注入更多知性、灵动、优雅的气息，带给消费者更多时尚、国际化的魅力。”活动现场，集团董事长邓申伟先生表示。

　　转型之痛 蜕变谋发展

　　事实上，受到全球经济低迷的影响，中国皮具行业近些年遭遇前所未有的困难，整个行业在中国轻工业中的利润比重下降了50%以上，特别是随着北上广等一线市场日趋饱和，国际皮具品牌开始向二、三线城市下沉，让原本就在市场夹缝中生存的本土品牌雪上加霜。

　　“转型”，已经是作为劳动密集型的皮具产业几乎唯一的出路，很多企业折戟折戟沉沙，而总有一些具有敏锐嗅觉和胆识的企业“专危为机”，而其中HONGU皮具无疑成为其中翘楚。

　　经过十年的不断摸索和扩张，HONGU迅速完善了从研发、设计到生产、销售等产业链有效整合的全过程，而在夯实渠道基础上，针对中国皮具产业中粗放型经营的现状，HONGU一方面对研发投入极大的精力，以设计创新为抓手，提高软实力，增加品牌附加值，促进自身产业邢台转型升级，另一方面通过洞察消费者心智，不断推出创新设计实施“私人定制”，让产品强烈的艺术风格，演绎着现代时尚潮流。

　　驶入发展快车道的HONGU，要想拓展更大的市场空间，获取品牌溢价，进而跻身于世界顶级皮具品牌行列，就必须对自己的品牌升级。纵观HONGU的发展历史，一个核心要素就是，其跳脱了业内传统的“渠道为王”战略，转而强调品牌的巨大驱动力，特别是在连接本土文化和消费大众的沟通机制上，树立HONGU品牌在全球多元文化背景下独特而鲜明的精神文化标杆，从而也收获了丰厚的市场回报。

　　文化背书 品牌塑形象

　　不知道什么时候，皮具仿佛被赋予了更多的意义——不仅是一种身份地位和品质生活的象征，还有一份对文化和观念的心理认同。

　　而HONGU正在抓住了这一契机，一方面将HONGU产品与束河皮匠嫁接，另一方面将HONGU品牌与丽江文化嫁接，进一步强化了品牌的积淀和内涵，从而迅速占领消费者的心智并赢得了市场空间。

　　从其品牌文化上来看，源自灵秀丽江的HONGU，深受丽江独特的浪漫文艺气息浸染，并力求将丽江独有的自然心境融入每一款产品设计之中。而从大自然的万物精灵中汲取灵感，阅尽繁华，悦享自然，更是HONGU时尚理念的精髓。

　　而这样的品牌文化也折射出更为优雅和谐的设计理念，其完美传承了束河皮具匠作精髓，并致力于传达丽江丰富的自然人文理念和闲逸自在的生活方式，通过用现代时尚手法，演绎东方流行之美。“用西方的眼光看中国的元素可能会是另外一种境界、另一种美。” HONGU皮具相关负责人曾经表示，“在研发设计方面，HONGU已经做好充足的投入准备，但其坚持的一定先是中国的，才是世界的，最终达到和谐统一。”

　　以HONGU2014新品发布会为例，选自大自然的杰作——年轮作为主题，不仅赢得了时尚圈的追捧，也吸引了来自历史、文艺以及社会不同人士的高度认可，年轮，是具有很高美学价值的自然杰作，不规则的同心圆纹路带来变化与统一经典美学，不仅代表经沧桑仍有序的淡然雅致，更是历经岁月源源不绝生命力的轮回……HONGU根植于中华博大精深的历史文化中兼收并蓄，将东方人文元素融入现代产品设计研发之中，在产品中巧妙地体现中国悠久的历史文化，正如一圈一圈年轮向世界传递着中国手工艺文明的温润与用心。

　　HONGU在历史元素与现代时尚之间寻求平衡点，让历史元素具有现代美感，又让现代产品具有历史底蕴，将二元对立的历史与现代打通，为HONGU的又一轮蜕变奠定了坚实的基础。

　　营销变革 跨界谋发展

　　作为中国本土皮具行业最为人瞩目的营销事件，HONGU成功签约影视巨星陈数作为形象代言人，引起了社会各界广泛的关注，也被认为是其营销理念的又一次深化甚至突破。

　　实际上，HONGU除了在品牌建设、产品研发等方面持续发力，在跨接营销上同样独具慧眼，仅仅借助签约代言这一件事，就将娱乐圈、传媒界、时尚与皮具行业打通，以灵活多变的方式整合各种资源，进行多方位、立体化营销。

　　“明星代言的价值就是将消费者对明星的认知和喜好转移到产品上来，”针对双方的合作，相关营销专家对此表示。陈数作为白玉兰奖、华鼎奖双料视后，其成熟知性的完美女性形象也受到了广大观众的钟爱，此次选择代言HONGU皮具，不仅迅速提升了HONGU的品牌曝光率和知名度，同时也凭借自己的个人魅力为品牌植入更多时尚温润的气息。

　　新消费时代已经来临，相比较产品的功能和价格，消费者更关注感官体验和心理认同。对今天的HONGU来说，品牌升级、文化背书和娱乐营销的三轮蜕变，不仅让外界更加认识和了解HONGU的品牌文化和精神，也进一步接受HONGU所倡导的真实、自然的生活理念，更重要的是通过明确的品牌塑造，以差异化的方式积累品牌资产，不断强化品牌形象，保持品牌美誉度向品牌忠诚度的有效转化——HONGU皮具的华丽转身，也将带动中国皮具行业集群效益的大幅度提升。