现在风靡全球的匡威橡胶鞋和靴子，已从曾经的运动品牌成功转换为街头时尚风格的标志。现在就由卡雅·福尔曼带你一起回顾匡威的精彩发展史吧！

　　作为美国流行文化中最大众化、最风靡的帆布鞋领导者，不论是年轻的溜冰爱好者还是颓废的摇滚歌手，亦或是著名的美国“第一夫人”-米歇尔·奥巴马，都是匡威的忠实粉丝。匡威的Chuck Taylor All Star和另一品牌-彩虹（rainbow）鞋系列都曾经创造过辉煌的历史。结合圆滑线条和对比纹路的帆布、硫化橡胶的黑-白经典款使得匡威达到了功利主义设计的顶峰，这款帆布鞋在篮球运动员中开始盛行。

　　匡威橡胶鞋公司（以下简称“匡威”）在1908年由来自美国马萨诸塞州摩顿市的马奎斯·米尔斯创办。当时的米尔斯只是专门制造防冰橡胶鞋和靴子。几年后，匡威首次把目光投向运动鞋类市场，例如网球鞋、无板篮球鞋和足球鞋（当时的篮球鞋市场主力军是Spalding）。匡威的第一双篮球鞋-Converse All Star-发布于1917年，这双篮球鞋的命名涵盖了诸多成功背后的主推手-Charles ‘Chuck’ H Taylor-几年后又添加了他的个人签名。

　　泰勒当时还只是个活跃的高中生，酷爱篮球，后来成为职业篮球运动员，这一切就促成了Converse All Stars的诞生。但泰勒与匡威的缘分不尽如此，泰勒在1921年成为了匡威的形象大使并积极参与销售活动。这位拥有着超凡魅力的年轻企业家致力于打造球鞋的精致设计，并不断完善使其成为球场上的耀眼明星。而且泰勒还有着一副好口才，又熟悉电脑操作，当然，篮球职业运动员出身的背景也帮了他不少忙。“他的一生可称之为传奇，”匡威前销售主管乔·迪恩在费城访问中谈到泰勒时说道，“要想成为泰勒，那简直是不可能的事情，更何况，他谁都认识。如果你是一名教练，你又想找一份工作，你就可以打电话给他，保准事情能成。那些体育指导员都把这事直接交给泰勒负责了。”

　　泰勒不但成功进入匡威鞋业，还做的有声有色。你经常会看到开着一辆白色卡迪拉克，装着一大箱匡威 All Stars鞋的泰勒，忙着横跨整个美国主持各种各样的篮球教练交流会，在这些会上他还不忘抓住机会推销匡威的鞋子。棕黑色的原始设计是一层薄薄的橡胶底和一块完整帆布或高出脚踝的皮革。因为泰勒在匡威的市场竞争和产品开发中的影响力，匡威在1932年决定将其中一种品牌鞋以泰勒的名字命名，还在鞋子脚踝处的加固补丁上的All Star标志的两边都加上他的签名。同年还添加了通气孔。

　　1936年，由泰勒设计的白色 Chuck Taylor All Star高邦鞋，成为了柏林夏季奥运会上美国国家队（当年奥运会上的金牌赢家）的官方指定鞋。鞋底和标志上的红蓝条纹，象征着爱国主义以及对运动的无限热情，这个标志性的设计还在二战期间被采纳作为美国军方的官方训练鞋。

　　匡威品牌在20世纪40年代和60年代一直处于黄金发展期，一度成为当时最流行的运动鞋，不管是哪种体育活动，人们都爱穿匡威（匡威还受到扁平足运动员的喜爱）。据说匡威达到顶峰时在美国运动鞋市场可达到80%的占有率。随着标志性的黑白 Chuck Taylor All Star 经典款在1949年上市，以及1957年推出的低帮Oxford Chuck，匡威的设计又转为另一个全新的方向。直到20世纪60年代，匡威推出的彩色版 Chuck Taylors又再度风靡全球。之所以推出彩色匡威鞋，是为了满足篮球队对其装配与球鞋的搭配需求。

　　虽然匡威篮球鞋的销量一直处于领跑地位，但真正改变匡威命运的是-Chuck Taylor All Star-匡威全明星款的推出。20世纪70年代晚期出现集中于跑步的运动锻炼热潮，当时就涌现了各种品牌的高科技性能训练鞋，例如，耐克，阿迪达斯和彪马以及一系列新品牌的篮球鞋。“NBA最佳职业选手都穿Chuck Taylors，所以每个人也都想穿。当我还在新泽西篮网队的时候，我以19.95美元买下了一双皮革质地的Chuck Taylors。那双鞋非常漂亮-可是想要用来比赛，还是比不上Air Jordans。我穿Chuck Taylors的时候都得穿矫正鞋垫。”1978年至1986年分别在纽约尼克斯队、金州勇士队和新泽西篮网队担任后卫的迈克尔·雷·理查森回忆道。1968年泰勒去世后，匡威就失去了它的秘密武器。一年后，泰勒被纳入篮球名人堂。

　　匡威在80、90年代逐渐恢复元气，这时匡威选择科特·柯本作为品牌代言人，以融入当时盛行的摇滚文化，这一重大举措改变了整个品牌的命运。匡威运动鞋以其耐穿的实用性和个性设计，加之多种多样的制造材料和色调（甚至还有高调的过膝版），作为休闲鞋铆钉一代成功突破20世纪50年代的生育高峰期，当时匡威以穿Jack Purcell Converse的詹姆斯·迪恩作为经典形象。当时的生育高峰期过后，这些孩子们对匡威的篮球鞋并不感兴趣。在众多匡威体育摇滚明星中，当汤米·雷蒙-雷蒙斯合唱团的鼓手-被问及Chuck Taylor时表示，“他可能是个篮球教练还是别的什么吧，我不太清楚。我只知道他专门做那些便宜的鞋子。”

　　游说观点

　　虽然防滑橡胶底在Chuck Taylors的发展早期扮演着非常大的作用，但另一种主要成分-帆布-才是领导匡威走向未来的真正推手。匡威在21世纪初经过几次管理层的大变动，品牌逐渐衰败，最终在2001年宣告破产。但后来美国耐克公司挽救了这一大局，将匡威的实用品牌打造成为创意性企业，还带来一系列拥有全球影响力的合作方，包括纪梵希、米索尼和梅森·马丁·马吉拉等国际一线品牌。（五月份又发布了一款全新胶囊系列，将匡威标志性的Jack Purcell和Chuck Taylor All Star风格与最新潮流的手绘白漆涂鸦相结合）。当时拥有特·洛曼锐减的双面亚光帆布的限量版Chuck Taylor All Stars胶囊款的售价高达25,000美元一双。与当代艺术混搭的这种营销策略似乎开始奏效了，与2002年2亿5百万美元的销售额相比，匡威在2012年的销售额高达14亿美元。

　　这时候，匡威开始向多功能鞋业发展。匡威使得训练鞋和球鞋也可以很时尚、很休闲，人们甚至还能穿它出席正式场合。当红明星-克里斯汀·斯图尔特还爱穿它出席红毯。Chuck Taylor All Stars现在代表婚礼的一种新兴潮流趋势。“我们已经成功地打响了自己的品牌，获得这一胜利，我们的创意部门功不可没。”匡威的总裁和首席执行官吉姆·卡尔洪在‘Footwear News’的访谈中表示。他还说道：“现在我们的首要任务是打造‘由艺术家制造、由艺术家鼓舞’的品牌”。

　　在不断传承品牌的设计遗产，匡威也致力于为最实用品牌的篮球鞋融入最新元素，匡威的篮球鞋在上个世纪就已投放市场，卡尔·霍恩表示这样做其实是对匡威的进一步解放。“其实，我们对于更新匡威经典篮球鞋有着各种各样的担忧，特别是我们花了很大功夫才使得它在一个世纪之久还能一直流行。但通过这次更新，也让我们重新认识到，我们所创造的历史不仅仅是与体育世界的关系。”卡尔·霍恩在‘Footwear News’的访谈中谈到，“匡威的品牌框架一直都保持完好，我们认为Chuck Taylor All Star的未来就是一整块帆布。”