在2014年上海厨卫展上，以箭牌、恒洁、中宇为代表的国内品牌，凭借强大的本土资源优势，以“更懂中国家庭需要”为口号加速了节水、科技型卫浴产品的研发;以TOTO、伊奈为代表的日系品牌，延续了通过科技突显人文关怀的产品理念，主推经典款产品;以乐家、杜拉维特、汉斯格雅为代表的欧系品牌，则希望以设计理念引领高端市场，突出超前的欧洲设计理念。

    随着中国消费格局的变化，高端卫浴消费群体迅速崛起并壮大。从2011年开始，历年上海国际厨卫展都不乏品牌抢占高端的尝试，近年来更形成了以中、日、欧三大卫浴派系为主的正面较量。而国内外卫浴厂商的这种过招，既为中国高端消费群体提供了更多的品牌及产品选择，也重塑着中国卫浴消费市场国际品牌独大的格局，为中国高端市场勾勒出了新的卫浴版图。

    民族品牌：从中国家庭需求出发主打健康智能的卫浴方案

    在与国际品牌的较量中，“更懂中国人、中国家庭需求”恐怕是国内品牌提及最多的优势。今年的厨卫展上，民族品牌对于中国消费者健康及个性化需求的关注，似乎可以被归纳在产品细节处理及定制趋势的把控上。

    专家指出，噪音对于居家环境及居民健康有着较为重要的影响。而根据搜狐焦点家居数据研究中心的调查显示，超过半数中国居民家庭遭遇过马桶冲水及如厕后水箱上水噪音大问题，马桶噪音大成为受访网友控诉的重要问题之一。

    今年的展会上，马桶冲水系统的改进、冲水声音、水箱上水声音的分贝比拼成为了不好品牌主打的产品亮点之一。相关数据显示，传统的抽水马桶，单次冲水噪音一般在75至85分贝之间，而今年在一些民族品牌的展位上，“低于40分贝”、甚至“低于30分贝”的“静音”马桶大受关注。

    另外，定制化也成为被提及较多的关键词之一。淋浴房的玻璃可以根据个人喜好印上你喜爱的照片;浴室镜可以根据你的特定需求植入菜单中的某些功能……。在定制已经逐渐从橱柜、家具等领域延伸到更多家居范畴时，卫浴产品的定制需求及市场也在逐步突显。

    据了解，目前卫浴产品的定制主要分为两方面：一种是局部的定制，这是目前已经可以做到的，比如根据你的喜爱和需求改变浴室柜的颜色及尺寸，或者根据需求改变五金花洒的配置。另外一种是整体配套定制，让人们按照自己的需求、自己的风格装扮卫浴空间，这是不少品牌正在发展的方向。

    但箭牌卫浴事业部总经理严邦平也表示，定制化卫浴产品是一种趋势，但是无法大批量生产的定制局限意味着定制产品的高价，因此短期来看，定制卫浴产品还无法实现大众化。

    日系品牌：科技型产品中烙着人性化印记

    说起日系卫浴品牌，大多数人首先想到的应该是TOTO，而提到它家的产品，想到的必然是智能马桶。智能马桶盛行于日本，最初是为医院病人提供便捷，强调卫生舒适与人性化服务。如今，虽然智能马桶已经不仅仅使用于医院等特殊场，但它诞生之初的人性化特点却被延续至今，在日系卫浴产品中反映出来。

    你家的卫浴产品健康么?也许很多人在听到这个问题的时候，都会觉得好笑。但数据中心专家告诉你，卫浴与人们生活息息相关，而卫浴产品更是与现代人健康紧密相连。中国超六成家庭居民存在卫浴产品的使用及保养上存在误区，这对使用者健康有着极大的影响。无障碍功能使用及“无纸化”卫浴理念，应该说为日系产品的智能添加了不少人性化，成为日系品牌的一大产品特征与优势。

    今年TOTO主推的新品，延续了经典的卫洗丽技术，采用智净技术，每次使用后喷洒的水为电解除菌水，起到对坐便器内壁以及卫洗丽喷嘴的清洁、除菌作用，使其时刻保持清洁;此外，运用以人为本的自动感应技术，简化了使用步骤与程序。同样，伊奈的新品主推的独创陶瓷专用釉料与银离子成分，大幅增强了陶瓷表面的耐污力与抗菌力，减少“细菌滋生、水垢形成、釉面磨损”等诸多问题的发生，突显了对消费者的人性关怀。

    欧系品牌：从百年设计到现代多功能

    从百年经典外形设计的优势到功能设计，欧系卫浴品牌将产品功能放到了与外观同等的位置。

    在今年的展会上，ROCA乐家与其旗下的ArmaniRoca和Laufen等品牌齐聚亮相，主打的一体式座便器已经率先实现了由APP(iPhone，iPad，iTouch)进行控制，内置智能净身系统，集自动冲洗、自动开合、温水洗净、暖风干燥、智能除臭等于一身;采用嵌入型空气泵辅助式冲洗系统，实现无声强力冲洗。喷嘴采用紫外线消毒系统，最大限度地保证卫生质量。

    同样作为欧系品牌，汉斯格雅则通过细节设计模拟电子产品的感觉。用户只要去轻触按键既可切换手持花洒的出水模式或者是龙头上的出水开关。“在厨房里面我们双手经常是被占用的，我们在厨房龙头上面出水嘴上面也增加了这个按键，用户在双手都被占用的情况下可以用身体的任意部分触碰出水嘴的开关就可以打开或者是关闭厨房龙头。”企业相关人员介绍道。

    南美市场代表：巴西

    南美的地理面积超两个欧洲，资源丰富，但加工业并不发达，尤其是机电产品业。据悉，在欧美市场低迷不振的形势下，南美市场却充满了机遇，主动开拓南美市场是中国卫浴五金企业在海外谋求发展的重要道路，其中的巴西则是南美洲最大的一块蛋糕。

    卫浴五金业的发展与房地产的发展和基础设施建设息息相关，而巴西目前在这方面有着两大大强劲的发展动力：

    中东市场代表：阿联酋

    相对于美欧等国家和地区，中东市场贸易壁垒较少，同时还是一个正走向成熟的市场。目前中东正经历三个对中国与该地区贸易有正面影响的重大转变：即伊拉克重建、自由贸易扩散及经济开发。这些转变不但对中东各国演变中的经济体系有利，也为中国企业带来新的商机。很多当地的品牌正处于成长之中，需要有头脑、有实力的供应商与他们一起参与竞争，共同争夺更多的国际市场份额，这对有一定知名度的中国企业来说，是比仅仅卖产品更宝贵的机会。其中阿联酋正经历着房地产业的空前繁荣，高级住宅、酒店的兴建带来中高级卫浴五金产品的旺盛需求。

    根据阿联酋政府规划，阿联酋将连续多年拿出全年石油销售的14%来进行投资，其中包括建设500家3星以上的国际酒店、20万套别墅、60座清真寺，目的是要把阿联酋的迪拜、阿布扎比、沙迦等三大城市建设成为中东地区的国际旅游城市。阿联酋每年的建筑增长率将达到25%以上。未来10年内，阿联酋至少会投资1000亿美元进行建设，这使得卫浴五金市场的前景在阿联酋也十分广阔。

    另外，据我国海关统计，2003年中国和阿联酋双边贸易额达到58.1亿美元，同比增长49.1%，其中中国对阿联酋出口额达50.4亿美元，增幅达46%.阿联酋已经成为我国在中东地区的第一大出口贸易国，预计04年双边贸易额还将大幅上涨。这种利好形势可以对中国卫浴五金企业的出口起到有力的推动作用。

    在亚洲，一直以来经济最发达的地方，一个是中东，另一个就是东南亚。不过东南亚由于受到地理位置以及发达时间、程度等等因素的限制，使得其不具备很好的生产陶瓷卫浴五金的条件，卫浴五金企业的数量也不多。这对于邻近的中国来说，就是中国卫企嘴边的一块肥肉。

    在东南亚国家中，越南在近几年大力发展经济并且为国外企业提供了很好的条件，使得很多国外企业都愿意到这里投资，促使了越南的经济迅速繁荣起来。据小编了解，仅仅在九十年代的时候越南的经济发展速度已经超过了百分之八，由此可见其经济发展的强势性特征。

    在经济突飞猛进的发展过程中，越南建筑业的发展也十分迅速，带来了大量的卫浴五金产品需求。中国的卫浴五金企业如果选择开发越南的市场，不仅可以拥有不错的前景，而且还可以享受到当地政策的一些优惠措施。

    非洲市场

    非洲并不是像很多人印象中充满贫穷与战乱的地方，实际上，非洲的大部分地区都是稳定的。作为有9亿人口、56个国家和地区的非洲，资源非常丰富但工业却很落后，对于产品价格相对低廉的中国卫浴五金企业来说，这里是最好的用武之地。这里对消费品的需求十分旺盛，市场十分广阔，而且中国的产品在非洲也相当受欢迎。