出口2亿件，占全国产量的10%，却没有自己的品牌，甚至连“海阳制造”之类的注明都没有，一色的“mideinchina”。凡是烟台人，应该懂得这指的是海阳毛衫。

　　没有品牌，连低档的感觉也给不了人家，只是一个加工基地而已。

　　只有10元一件的毛衫没有品牌也就算了，高达上万乃至几十万的皮草没有品牌要怎么解释？

　　当一个市场的生意太好了，根本就没有人会去创牌，甚至连想都懒得去想。毛衫和皮草，两个看似不搭界的服装极端面临了同样问题。

　　海宁皮草缺品牌

　　海宁，钱塘江畔的一座小城，以汹涌澎湃的海宁潮闻名于世。然而就是这么一座只有700平方公里，65万人口的小城，却拥有皮革企业和私营业主2200多家，工业总产值超过200亿元。在海宁，平均1.3秒诞生一件皮衣，平均3秒生产一只票夹，48秒落成一组牛皮革沙发套，缔造了一个“中国皮都”的神话。

　　然而，2000多家的皮草生产厂家中，却没有人们能叫得出的品牌皮草，能在全国傲视群雄的知名品牌基本属于传说，更缺少可与国际大牌一争高下的品牌。

　　缺少品牌的结果，是导致山寨货横行。烟台王女士就讲述了自己的购物奇遇：原本打算去一家宣称自己为“海宁皮草”的县域皮革城选购一件称心如意的皮草，结果到达之后大呼上当：看上去规模庞大、大牌云集的皮革城内放眼望去却满是山寨货，而就是这样的山寨品牌价格又虚高得厉害，标价几十万元的皮草，竟然能够砍到几千元。“根本就没有一个实在价，感觉就是在看人要价。”王女士说。

　　对于宣传广告和导游口中的“大品牌云集”的说法，记者转遍了整个皮革城后发现并不是那么回事。这里的很多皮革制品大都有一个“洋气”的名字，“阿玛尼”“香奈儿”“范思哲”等世界顶级品牌随处可见，一款“lv”钱包售价只要50元，还有的商家打着国际大牌的名号却在卖与大品牌完全不搭边的产品，产地大都是海宁、温州一带。“你这个不是美国品牌吗，怎么是温州产的？而且这个牌子也不对啊。”记者询问一名售货人员，对方支支吾吾地说不出来。“保罗”系列服饰一直被许多人认为是时尚的象征，在皮革城内记者看到光是打着保罗牌子的就有五六家，“保罗鲨鱼”“华伦保罗”“保罗骑士”……每一家都宣称自己才是正宗的国际大品牌，但没有一家能拿得出证明文件。

　　在皮革城内，记者看到一款水貂皮草服饰，牌子商标上售价为13万元。“给家里人买的吧，进来看看吧，可以给你便宜一些。”售货员热情地推销。“能便宜多少？”记者问道。“这个现在是特价款，打完折后只要3万元，只有这么一件了。”售货员表示。记者随口的一问便砍掉了10万元，正当记者为自己的砍价本领感到得意时，另外一名中年妇女也看中了这款皮草。“5000元卖不卖？我都知道价钱，你不用糊弄我。”该中年妇女的话让售货员颇为尴尬。一番讨价还价后，售货员将这名妇女拉到一边“细谈”。“哪有这么卖东西的，这价钱真是离谱，水分太大了，还是问问熟人再说吧。”同行的孙大姐对这种“跳水”一样的购物方式感到难以适应。在转了几家店后，对这里的销售方式记者也总结出了一些规律，通常只要顾客问价，店家便会主动在原价的基础上打三折，而剩下的则要凭借顾客们各自的砍价本领，一件标价几十万元的皮草，如果砍价本领够强，最后大都能以几千元的价格顺利拿下。“就是剩下这个价，你拦腰砍价，他都照样宰你。”孙大姐气愤地说。被虚高的价格吓到，同行的人中几乎没有出手购买的，在简单浏览了一下后，众人只想赶紧回家，不愿再继续呆下去。

　　束兰进入烟台，带动皮草品牌之路

　　“十一”，烟台皮草界有大事发生：系出名门，来自北京的束兰将登陆港城。

　　作为全国连锁的束兰皮草，此次落地烟台boss皮草广场，可以说，这是皮草以品牌冲击烟台市场的再次发力。boss皮草广场总经理林辉介绍说，束兰集团有限公司，前身始建于1986年河北辛集市，2004年正式落户于北京顺义区。自公司成立起即提出“针针想顾客、线线系诚信、件件保质量，款款寄深情”的口号。以品质高雅、服务专业、效率出众、诚实守信而见称。

　　目前，集团公司分设束兰制衣有限公司、裘皮有限公司、束兰集团硝染厂。束兰集团目前已拥有7000多万元固定资产，年生产能力30万件，产值达3亿多元。集团以雄厚的经济实力和技术力量、国际先进的生产设备以及广泛的市场占有率，迅速成为中国皮草行业的佼佼者。束兰集团现有固定员工1000多名，实行现代化全封闭管理。

　　集团现有两个裁剪车间、两个毛领车间、两个皮衣车间、一个羊绒车间、一个时装车间、一个整理车间、一个裘皮车间。800多台中厚料平缝机、200多台双头皮毛平缝机、进口组合整烫机、德国进口大型干洗机、进口绣花机、绗里机等组成了包括皮衣、裘皮时装在内的10条流水生产线，使“束兰”产品源源不断地销往全国各地以及俄罗斯、意大利、韩国、日本等国家及港奥自治区。

　　束兰集团在千名员工中，有各类技术和管理人员185名，负责集团新产品开发、各项工序的技术管理、质量检测及售后服务工作。集团依靠计算机信息网络，将全球的市场需求信息，流行款式信息以及本集团的生产信息，通过综合分析、整理，为集团正确决策提供准确迅速的依据。目前，束兰集团在全国大中城市中拥有多家专卖店，老市场网络不断巩固，新市场不断开拓，市场基础十分牢固。同时，国际市场网络不断延伸，辐射国际市场的能力不断扩展。束兰牌皮装享誉国内外。

　　束兰品牌一直将高雅、精美、飘逸作为束兰的设计风格，向顾客奉献实用的华丽与细致的奢华，让冬季里的人们感受着浪漫、唯美与别样温暖。

　　boss皮草广场总经理林辉说，束兰品牌之所以能成为经典，关键在于能让消费者享用贵族般的品质。束兰品牌从创建伊始就建立起严格的品质保障体系，率先在国内将毛皮服装行业作坊式生产方式改造成大规模流水线生产方式，引发了行业内历史性的革命。于1997年通过了iso-2000认证，2007年代表行业参加了国家《毛皮服装行业标准》的起草和修订工作。

　　近年来，束兰品牌已成为高品质毛皮服装的象征。2004年获中国皮革协会颁发的“中国裘皮衣王”称号和“中国真皮标志名牌产品”称号。2009年束兰裘皮服装再获中国皮革协会“中国裘皮衣王”称号。

　　卓越的品牌魅力，吸引了众多人才的加盟，推动了品牌渠道的扩张，促进了企业规模的增长。产品销往全国各地，并远销俄罗斯、意大利、韩国、日本、香港、澳门等国家和地区。

　　未来，束兰国际将全面升级品牌战略、公司管理和渠道建设，积极参与国际时装竞争，通过自主创新将中国民族文化与世界时尚流行元素完美结合，使束兰品牌跻身于世界名牌之林。

　　束兰皮草，穿出皮草新时代

　　如今皮草以其极富感染力和表达力的质感，既独特又深邃的韵味，在社会观念的变迁与加工工艺的支持下被不断注入新的内涵。曾是富裕成熟女性专利的皮草，正进行她年轻化、时尚化和多样化的航程，并慢慢地融入到绚丽多姿、风云变幻的皮草风尚中，在这个冬季，束兰皮草将带您走进皮草新时代。

　　boss皮草广场总经理林辉认为，皮草可以与帅气十足的牛仔面料相配，可以与透明轻薄的雪纺面料组合。可以与野性阳刚的皮革等多种面料相配合，甚至可以双面穿着，因此皮草的美可以百变千姿，洋溢着青春的活力、狂野的风情、浪漫柔媚的性感、奔放不羁的豪迈。它可以是神秘妖冶的、嬉皮的、另类的、还可以是俏皮可爱的、纯真无邪的。风姿绰约的成熟少妇、敏感理智的白领丽人，我行我素的新新人类，甜美可爱的邻家女孩，都可以用皮草来展现自己。

　　boss皮草广场总经理林辉说，皮草行业是既古老又现代，既奢华又时尚的产业。社会发展到现在，皮草成为特立独行、动感十足的年轻一代的新宠，他们追求个性的解放和人生的快乐，在他们的全新演绎下，皮草服装的款式趋于年轻前卫，如短夹克、小背心、短裙等；皮草饰物也是多种多样，如围巾、包袋、腰带、发带、甚至颈饰、手饰、胸花、手机套；用皮草饰边的服饰因为更具时尚性、更能适应季节的变迁，取代了全皮草服饰而成为主流……皮草不仅普通得让大多数人可以亲近拥有，更成为春秋季节街头活跃、跳动的小精灵。

　　“千挑万选，还是束兰皮草好。”束兰皮草拥有“裘中之王”的美誉，有人说服装是活动的雕塑，是立体的音乐，束兰皮草则巧妙地把音乐的元素融入到皮草的设计中，形象地诠释了皮草时装的音乐性。运用水貂的色彩相互拼接，让音符在服装上自由流淌，展现出一片仙乐飘飘的美景。

　　29年，优质服务赢得百姓口碑：束兰皮草从未改变对于服务的专注，正是这种点点滴滴的坚持与坚守，才能让束兰皮草销售至全球35个国家和地区，好品牌经得起全世界的考验。

　　29年，不懈追求成就一流品质：束兰从未改变对于品质的追求，从原料、生产、加工各个环节的品质把控是品牌的良心，束兰皮草在生产环节中严格把控，杜绝残次原料、缝合瑕疵等成衣上看不见小细节。坚持以诚心、良心做好皮草，品牌经得起良心的考验。

　　29年，执著细节打造一流品牌：束兰皮草从未改变对于细节的坚持。对每个做工环节的苛刻，即是对消费者负责，也是对品牌负责，好品牌经得起时间的考验。