日化行业细分领域增速各不相同，可谓有人欢喜有人愁。昨日立白集团新闻发言人许晓东向本报透露，洗衣液增长迅猛，年增幅超20%；洗洁精增幅维系在1%左右；洗衣粉最惨，年均下降5%。据悉，市场白热化竞争催热细分“手洗”市场，而营销领域则出现本土高举“亲情牌”，外资青睐新媒体的新特点。

　　市场：“手洗”热 洗衣液增 洗衣粉渐萎靡

　　据悉，高端洗涤用品正逐渐被消费者接受，AC尼尔森调查数据显示，2013年洗衣剂品类增长势头跌至8%，但洗衣液增速却高达34%，市场份额占据30%。“洗衣液市场培育多年，消费者渐渐成熟，开始从洗衣粉怀抱转投洗衣液，但高端洗护领域还有待开发更多新品类。”一位行业观察人士表示。

　　“手洗概念越来越热，市场蛋糕大小不好预测，但随着行业专业细分，再加上消费者生活需求多样化，这块处女地值得深挖。”许晓东表示，对于贴身衣物、婴幼儿衣物、特殊材质如真丝等衣物，消费者手洗意识正逐渐增强。“为此我们投资了10亿元用于高端洗涤品牌好爸爸的推广，包括旗下品牌更名、产品升级等，这是集团有史以来最大手笔投入。”据了解，除该集团原有60万个终端渠道外，该品牌还将开发自己的渠道。

　　营销：本土高举“亲情牌” 外资青睐新媒体

　　来自CTR媒介智讯调查数据显示，日化品牌广告投放去年占整个电视媒体广告投放的10%。记者发现，本土日化在品牌营销方面一路追随外资品牌的现象一去不复返。据介绍，好爸爸品牌支持了守护童年-好爸爸教室全国公益行项目，黄磊担任此项目爱心大使，调研发现中国家庭存在“妈妈讲卫生，爸爸讲共生”等现象。“通过品牌呼吁中国父亲陪伴孩子成长，这是本土日化打出的一张亲情牌，日化产品本就和亲情、家庭等情感诉求粘合度较紧，此角度切入可增强与消费者情感联系。”观察人士表示，以往有的知名国货一味借助“低价”与外资品牌抢市场，结果反而被“狙击”。

　　外资品牌是否集体淡出荧屏？记者了解得知，情况并非如此，但的确新媒体颇受青睐。包括宝洁、联合利华、欧莱雅等都有子品牌上榜电视广告投放品牌前50名，但不少外资品牌均表示未来将重视电子消费渠道。