随着中国传统节日春节的临近，各大品牌纷纷使出营销杀手锏，“跨界”、“拼颜”、“演唱会”，大有“三百六十行，行行拼营销”之势。 王老吉更是不甘落后，深谙互联网时代“产品即营销的道理”，开年便奏响新春营销三部曲。从开年独家冠名2015江苏卫视新年演唱会，到微信摇一摇有奖互动，再到借助京东平台重拳推出新春吉祥罐，王老吉实行360度营销策略，全面打响新年营销第一战。

　　近日，王老吉借助吉祥罐再度发力，推出又一时尚新玩法——“超吉脸”，以网络社交、喜庆萌趣的方式让王老吉“时尚”、“青春”的产品形象深入人心。

　　社交话题营销：互动新体验，玩法再升级

　　2月2日，王老吉最新H5页面“超吉脸”正式上线，这是王老吉继利用六大吉神形象结合圣诞、元旦等热点开展内容营销后，对新春吉祥罐的再一次创意推广。王老吉“超吉脸”将DIY人物形象的软件制作功能通过移动端H5页面的形式展现，“DIY卡通大萌神”、“上传靓照求吉祥”两大功能给消费者带来前所未有的全新体验。

　　网络社交已成为现代年轻人选择的重要社交方式，同时随着各类网络游戏的盛行，手机微信小游戏也因其操作简单、趣味性强的特点深受年轻“上班族”和“学生族”的青睐，王老吉清醒地意识到这两点，将微信游戏与吉星形象完美结合，创造出网络营销新神器——超吉脸。

　　超吉脸与之前风行的脸萌软件不同，在这款软件中，用户不但可自由拼脸，更有北京、上海、广州等城市为背景，时尚的城市背景设计加个性十足的人物自拼，除了彰显产品“时尚”、“青春”的特点，也深刻体现2015王老吉吉祥罐“任性的红罐，任性地玩儿”的时尚新理念。此外，超吉脸搭配“福禄寿禧财吉”人物特有的服装设计，传递出“新年好意头”寓意，让人们无论拼出怎样的表情，都带有浓浓的春节喜感。不仅可以“任性”地传递个人情感，也充分融入了用户参与感和成就感，成为日常及春节朋友间送祝福的必备神器。

　　新春营销大盘点：跨界+文化+品牌

　　超吉脸开创了王老吉营销的又一新亮点。虽然2015年才刚刚开始，王老吉的各类活动却层出不穷，市场表现非常抢眼。首先，王老吉携手江苏卫视、京东、微信平台成功打响新春营销第一战，王老吉与江苏卫视联手打造全新品牌的“2015江苏卫视·王老吉新年演唱会”，不仅创下了各台跨年演唱会收视第一好成绩，更为品牌和产品的曝光提供了保证。在晚会互动环节中，王老吉更是与江苏卫视携手创新，启动网台互动新尝试，线上互动当晚参与人数超过1600万人次，创下了微信互动参与人数的最高纪录。此外，王老吉选择在京东平台独家发售新春吉祥罐，充分实现了用户使用渠道的全方位覆盖。此次跨界，王老吉从电商以及互联网的维度极大地丰富了产品销售渠道及产品知名度，顺利实现了2015年营销“开门红”。

　　其次，王老吉吉祥罐“福禄寿禧财吉”设计别出心裁，6位吉星萌趣各异，散发着浓浓的“好意头”氛围，充分凸显出中华民族深厚的文化底蕴，既满足了所有中国人在春节求吉祥、好运的心理，同时，卡通版的人物造型设计也满足年轻一代喜欢时尚、追求创新的个性需求。民族的才是世界的，但民族品牌更需要不断创新。王老吉在文化和品牌营销中通过对传统元素的合理借鉴、对新元素的大胆融合，推出的王老吉新春吉祥罐深受各年龄层消费者喜欢， 很多消费者都想要集齐一套吉祥罐全阵容，为此王老吉特地在其官网发起了吉祥罐交换活动，为消费者搭建起官方交换平台，掀起全民集罐、换罐的热潮。

　　无论是社交营销，还是跨界营销，亦或是整合营销，在春节这一黄金档，王老吉坚持“品字形”发展战略，将时尚、文化、科技不断地进行创新融合，对一系列优质市场资源整合，打造出了全平台覆盖的战略营销体系，以强大的营销势能打响王老吉新春营销第一炮，极大地巩固了王老吉的市场霸主地位，加速了其国际化的品牌发展进程。

　　王老吉新春营销战首战告捷，开年屡创营销新模式。这个春节，面对萌萌哒、充满“好意头”的吉祥罐和超吉脸，又有谁不想尝试呢？