一白遮百丑，“美白”自古就是中国女性的刚需。早在唐代时期，集三千宠爱于一身的杨贵妃使用由杏仁、滑石、轻粉、龙脑、麝香、鸡蛋清制成的“玉红膏”美白，现代女性则更关注美白产品的安全性和科技性。随着美白市场的不断扩容，国家将美白产品列入特殊化妆品之列加强监管，美白市场准入门槛提高。美白产品需“持证”上岗，没有拿到美白特证的美白产品将被禁止生产和销售。严管之下，美白市场信心一度受挫，与此同时，美白特证也成为许多美白品牌梦寐以求的通行证。

2015年3月17日，“高姿大美白品牌战略发布会”在西安威斯汀酒店举行，《化妆品财经在线》记者现场获悉，高姿早于行业6个月斩获24个美白特证。

风口：中国成全球最大美白市场 

一份来自Global Industry Analysts, Inc. (GIA)2012年的数据调查显示，东方女性是美白产品的核心市场，而中国以每年422.7吨的数据成为美白产品使用量最多的国家，这一数字高出第二名印度189吨。该调查分析认为，美白市场以13%的增速发展，至2018年全球美白产业将达200亿美元的规模。

业内人士认为，这一预测还略显保守，随着美白市场的不断发展，至2014年末，中国女性人口已达6.67亿，有色斑问题的占90%，约为6.003亿人，加权年均人消费美白祛斑产品300元，美白祛斑、淡斑市场总容量已达1800亿元。

 据了解，高姿品牌早在上世纪90年代就开始将美白概念带入中国，提出“角质美白”的概念。1992年，高姿推出专业VC美白技术；1996年推出植物美白技术；2000年推出角质美白技术；2006年推出防晒美白技术；2011年推出DNA净白技术；2012年推出细胞级美白技术。同年，高姿美白国际护肤研发中心落成，借助高校科研实力整合国际研发资源，进一步提高产品功效。

2013年底，国家食药监总局下发【2013】10号文《关于调整化妆品注册备案管理有关事宜的通告》，将“美白”产品列为特殊化妆品监管，史上最严厉的“国家美白特证备案”政策随之出台，根据国家食药监总局的文件要求，美白产品需“持证”上岗，没有拿到美白特证的美白产品，只能生产和销售到今年6月30日。

据调查，美白特证波及三分之一的日化企业，给许多致力于美白定位的品牌致命一击，不少品牌调转船头，转攻BB霜品类。但对于一直专注美白研究的企业而言，严厉的国家监管反而是机遇。上海新高姿化妆品有限公司董事总经理陈丹霞称，“美白是化妆品市场最难攻克的难题，但是高姿在美白研究上有自己的优势，高姿就是要卯足劲去做美白。”

优势：领先行业半年    携24个美白特证布局“大美白”市场

据介绍，2013年，国家药监局团队参观立白集团及新高姿研发基地，针对美白特证问题，高姿成立了7人美白特证小组，并向国家监管单位提出了合理建议。从2014年2月开始，高姿依次展开配方审核、生产能力审核、疫控监测、人体斑贴监测、风险物质监测、申报资料审核等特证申报工作。2015年1月，高姿24个美白特证就全部获得通过，其中，八倍白全系列获得特证，而高姿美白特证新品——高姿白金焕白系列也于2015年1月取证后亮相，这距离10号文所规定的6月30日的期限“领先”了半年。

据悉，高姿白金焕白系列成为第一套获得美白特证的美白系列新产品。该系列产品中，高姿首次将安全美白深入到真皮层，用经过28项美白功效及安全监测的白金双向抗斑因子开启疗程美白。《化妆品财经在线》记者于会议现场了解到，高姿白金焕白系列共10个单品，从洗面奶到保湿水每个单品都获得了美白特证，单品价格从89元—369元不等。“高姿领先行业6个月，是第一个拿到美白特证的日化企业，也是拿到美白特证最多的企业，走到今天我们其实花了6年的时间。”陈丹霞感慨道。

决心：加大投入 两年内要夺下美白品类第一

在“美白特证”这一利好前提下，高姿启动2015年“大美白”布局，强势抢占美白市场。《化妆品财经在线》记者于高姿大美白品牌战略发布会上获悉，本着一线卫视覆盖全国、二线卫视覆盖重点区域的广告投放策略，高姿在满足全国区域覆盖的前提下，重点打造标杆区域、标杆代理商和标杆明星店。

据介绍，2015年，高姿将借助董洁、陈乔恩双星代言为品牌加分，依托战略合作媒体——湖南卫视展开电视媒体投放。在结束了第一季度湖南卫视《我是歌手》的广告投放后，2015年第二三四季度的《青春进行时》、《金鹰独播剧场》上高姿也有重金投入。而在安徽卫视方面，高姿选择了第二季度主打综艺节目，继2013年高姿美白BB霜冠名、2014年互动合作以来，2015年将继续在《我为歌狂》、《男生女生向前冲》等综艺栏目上巩固高姿知名度。此外，高姿在齐鲁频道《白金剧场》以及11家卫视媒体、行业媒体、平面大众媒体上均有多项表现。

在高姿连续两年蝉联美白品类TOP3（化妆品报年会唯美奖美白品类NO3）之后，陈丹霞率真的表示，“高姿并不满足于前三的位置。”《化妆品财经在线》记者由会议现场获悉，在2014年增长50%的基础上，2015年将继续增长50%，2016年预计将实现100%的增长，高姿力争两年内实现美白NO.1的行业地位。