即使在这个电子游戏横行天下的年代，玩具商们也懂得如何将玩具卖给那些拿着平板、手机和各种游戏主机的人。在这之前，动视、迪士尼和任天堂都做到了，而下一个想要干好这件事的，是乐高。

　　上周，据Videogamer 称，华纳兄弟和乐高准备在今年联合推一款有关互动实体玩具的游戏。一旦此事成真，乐高将正式和动视、迪士尼和任天堂在互动实体玩具上展开竞争。

　　Toys-to-Life，或者互动实体玩具，是一个由动视旗下 Skylanders 系列(《小龙斯派洛》)创立的一个新的玩具分类。2011 年，动视推出一款名为 Skylanders: Spyro’s Adventure 的游戏，与之配套的是一系列游戏内人物的实体玩具。这些玩具上都装有无线通信芯片，玩家可以将这些手办和电子设备上的游戏进行 USB 连接、NFC(近场通讯技术)技术连接，也可以和移动设备通过 WIFI 连接——动视称其为“力量之门”。连接后，玩家可以在游戏中操作这些玩具的游戏内角色，并在其上储存数据。你的一个玩具，就是你游戏之中一个游戏人物的经历记录。

　　迪士尼和任天堂也紧随其后，分别于 2013 年和 2014 年推出了 Disney Infinity(《迪士尼无限》)和 Amiibo。相对于动视，这两个有着非常多经典角色的公司在这种手办加游戏的模式中如鱼得水。想想迪士尼要是给他们每一个经典角色都出一个手办能赚多少钱!更不要说任天堂旗下几百个萌萌的神奇宝贝。至今，迪士尼声称其已经卖出了 200 万个此系列玩具。任天堂更狠，虽然晚了一年，但是凭着马里奥大叔和皮卡丘，他们卖出了超过 600 万个玩具手办。

　　玩具和游戏一起卖，这么好的事情，乐高最为世界上最大、最知名和最具有极客精神的玩具公司，当然也要掺和一脚。其实早在去年，乐高就推出了其 Toys-to-Life 的系列产品 FUSION。除了那些令人熟悉的乐高积木，还有一个配套的 Town Master 沙盒游戏。玩家需要随着游戏剧情的进展，拼出游戏中所需要的玩具模型，然后拍一个照，你就可以在游戏看到自己拼装的建筑。可这并没有撼动原本市场三大元老的地位。和前面三者不同的是，FUSION 并没有自己固定的形象——或许这是乐高本身原因的限制。乐高可自由的拼出任何一个你想要的角色，也就意味着你无法有一个固定的、有故事的人物形象来承载游戏所需要的记录功能。玩家搭完积木以后，往往必须要拆掉它来搭新的积木。另外，Town Master 也没有特别突出的剧情，无法让人将对游戏内角色的感情，转移到现实中的玩具上来。

　　不过这一次不一样。在过去的一段时间里，乐高拼装的知名品牌和形象层出不穷：从乐高版超级碗广告系列到乐高版的《侏罗纪公园》和《蝙蝠侠》，加上华纳兄弟的《乐高大电影》。一旦乐高的这些积木小人和一些众人的熟知形象结合起来，再加上一款可供他们表演的游戏作为舞台，和马里奥大叔一争高下就成为可能。此前，华纳兄弟已经推出了几款乐高的主题游戏比如《乐高蝙蝠侠》，可以算是乐高打入互动实体玩具市场的敲门砖。如果今年华纳兄弟真的能够推出一款可以结合目前所有令人熟悉的乐高版形象和华纳版权人物的游戏，加上乐高本身无线的可能性，这个价值 425 亿美元的互动实体玩具市场，或许真的会迎来一次地震。