[导读]
　　近期，香港奢侈品关店潮引发业界极大关注。泰格豪雅、Coach、Belle已在香港相继关店，周大福拟在今年关闭四家门店，英皇钟表珠宝签订退租、减租协定。香港租金高企、内地游客转移日韩欧美购物、中国内地关税与消费结构调整等多重因素导致了香港奢侈品零售行业寒流。业界认为，香港奢侈品的关店热潮即将蔓延至内地。

　　香港的奢侈品处境事实上也折射出了当前整个大中华区奢侈品低迷的市场环境。近年，在国家反腐、电商冲击以及出境游热等因素影响下，中国奢侈品市场消费者流失严重，国人对奢侈品的购买行为逐渐转移至价格更低、产品更丰富的海外市场，这导致了中国市场国际奢侈品厂商的危机，受此影响，香奈儿、普拉达等品牌纷纷降低了奢侈品价格，不过仍旧难以挽回大势。

　　前瞻产业研究院指出，2014年我国奢侈品市场规模为1150亿元，同比减少1%，这是我国奢侈品市场首次出现负增长。

　　受此影响，2014年成为大中华区奢侈品门店关店最多的一年，其中HugoBoss关闭了7家门店，Ferragao和Zegna分别关闭了6家，Burberry关闭4家。大中华区业绩的增速放缓，让一些奢侈品牌在2015年继续降低或放缓门店数量。今年一季度Prada门店数量达33家，相比2014年的49家有所降低;Amarni门店减少了5家，香奈儿门店数为11家，是最多店铺时期的一半。奢侈品行业在中国的转型不可避免。

　　数据显示，2014年奢侈品腕表与男士服装在2013至2014年降幅明显，分别达10%和13%。而消费需求相对稳定的女士服装、鞋履以及化妆品、香水和个人护理用品的市场规模则在奢侈品市场整体规模负增长的背景下分别保持了11%、8%和7%的强劲的增速。由此可知，除了降价措施外，奢侈品还有以下转型机遇。

　　与成熟的奢侈品市场不同，长久以来，我国奢侈品市场一直由男性主导，1995 年中国奢侈品支出中男性消费占比高达90%。不过随着女性受教育以及收入水平提高，中国市场上女性消费者的奢侈品支出由1995年的10%迅速增长至50%。在国内奢侈品市场受政策以及电商等剧烈冲击之际，不少奢侈品牌纷纷关闭男装门店，女性在奢侈品市场的地位作用进一步凸显。

　　由此可知，除了降低产品售价，发力奢侈品电商之外，未来国际奢侈品牌在中国的布局将更强调女性的地位：如扩张更多女性服装门店，在线上布局中也强调女性产品为主;又如发力更多女性产品或子品牌，如美容、美发等。