杂牌冲击,高端品牌家具如何应对?
我国家具行业逐渐走向成熟,然而市场上的家具产品仍然处于鱼龙混杂的局面,很多拥有三无产品的家具企业更不在少数。在当前家居建材行业经济低迷的大环境下,杂牌家具强力出击,以超低的价格迅速占领市场,严重打击了品牌高端家具的生产积极性,其质量与售后问题也难以达到保障。
杂牌系黑户,影响高端家具市场受冲击
据调查显示,市场上的杂牌家具大多是由地下作坊加工而成。更有甚者,家具的厂址、品牌都是虚构的,有的则谎称异地的厂家,即使被当地有关部门查出质量问题,也很难对其做出相应处理。总体而言,这些杂牌家具企业都属于黑户,影响社会发展。
同时,由于市场上的杂牌家具价格低廉,严重缩小了高端品牌家具的生存空间,减少了其利润。尤其是标榜着“洋品牌”外壳的杂牌更是得到了众多消费者的欢迎,这阻碍了家具市场的健康发展。
质量优异、价格亲民更具市场竞争力
面对杂牌产品逐渐占领市场的局势,高端品牌家具需要适时压低自己的身段,降低自己的售卖价格,用又低价又质优的产品俘虏消费者的心。因为同价位的产品,一个是品牌,一个是杂牌,但品牌质量和售后都有保证,消费者自然而然就会选择品牌产品。如此一来,质量优异、价格亲民的高端品牌家具就会更具市场竞争力。
高端家具核心竞争力就是提供优质服务
然而,优质的服务才是高端品牌家具的营销核心竞争力。随着社会经济发展水平的提高,高端品牌家具市场的竞争无比激烈,要想在竞争中找到出路,那就只有拼服务。
在推出促销活动的同时,高端品牌家具也要摆脱高高在上的疏离感,走下自我欣赏的神坛,用接地气的服务在消费者中立足,从而为企业带来盈利,并逐渐完成企业的转型升级。
中国木业网认为,杂牌冲击,品牌家具面临发展难关,是随波逐流,还是奋起反抗,走出自己的高端路线?无论如何,杂牌的生涯不是长久的,只有把好质量关,提供优质又低价的产品才是万众期待的。
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