百丽转攻运动服饰 鞋类业务倒退

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2015-10-29 来源:香港文汇报

 [导读]
  鞋王”百丽(1880)中期多赚近4%,优于市场预期,惟占收入过半的鞋类业务持续疲弱,要靠毛利率较低的运动服饰业务抵消跌幅,增长动力大执位。首席执行官盛百椒预期,未来运动服饰业务的收入占比有机会过半,但鞋类业务永远是主业。百丽同名自营品牌BeLLE上月全线撤港,直肠直肚的盛百椒直言一早察觉其“略为老土”的定位不符香港市场,由于店铺数占比很小,故从未将其当回事。受业绩带动,百丽股价昨创一个月新高升6.06%,多只运动鞋股亦受惠,安踏(2020)创52周新高,升8.66%。

  以返工鞋为主的鞋类产品上半年销售按年倒退5%,同店销售录得高单位数下跌;相反,运动及服饰销售增16.1%,于整体收入占比增至49.2%,与鞋类业务各占半壁江山。

  中期多赚4%胜预期

  盛百椒不讳言,内地正装鞋市场空间只会愈来愈窄,预计下半年同店销售不会实质上好转,但按以往经验,销售表现会较上半年为佳。集团已为运动及服饰产品成立单独事业部,盛百椒称不会人为控制各业务销售占比,一切视乎市场反应。内地经济虽面临下行压力,但基于民众收入趋升,相信仍有利消费市道。

  “没当BeLLE一回事”

  坊间猜测BeLLE全线结业是因为难敌本港贵租,盛百椒昨于业绩会指传媒过分解读,直言从未看好BeLLE在香港的发展。当初是经投行多番建议,为提高上市公司知名度才这么做,多年来虽无赚钱但未蚀钱,“就这么几家店,我根本没当回事”。他开玩笑谓,要是店铺不与上市公司同名,例如叫作“丽百”,可能就无人在意。

  百丽现时约5%收入来自网络销售,5月时曾表示未看透电商发展的盛百椒,时隔多月终于看清一些眉目,惟仍未想到明确方案,暂时仍以实体店销售为主。他指,暂时想到藉电商增加与客户联系,并利用大数据协助产品研发及营运。

 

  人民币(6.3594, 0.0006, 0.01%)贬值打击不轻

  集团上半年因人民币贬值录得6,580万元人民币汇兑损失,盛百椒形容是当头一棒,“打得不轻”。他指原打算赚取内地与香港存款息差,运气好还可赚到汇差,未料人民币突然贬值。亡羊补牢,集团现已大幅减少港元(7.75, 0.0002, 0.00%)贷款,下半年料不会有汇兑损失,盛百椒自嘲“不太聪明,只是个卖鞋的人”。

  大行对百丽业绩看法不一。德银发表报告指,百丽销售收入符预期,纯利则高于预期,给予“买入”评级,目标价11.9元。巴克莱则指鞋类产品给百丽带来不确定性,其还要考虑品牌定位应对网上竞争者,以及内地鞋类产品的增长,故予“大市同步”评级,目标价9.5元。

  受业绩带动,百丽股价昨曾创1个月新高,全日收报7.7元,升6.06%,成交6,609万股,涉资5.1亿港元。运动鞋股如安踏(2020)、特步(1368)等亦受惠上扬,分别升8.66%及0.25%。女鞋股达芙妮(0210)则跌7.43%,创一个月新低。作者:张易
 

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