美国、墨西哥等国家和地区的玩具需求快速回暖，业内人士指出南海玩具企业要向打造自主品牌、发展智能互动玩具等方向转型。

　　经过多年蛰伏之后，南海玩具业迎来新转机，一方面，国外市场需求扩张，一季度出口实现两位数增长；另一方面，二孩政策的全面放开，将带来潜力巨大的内需市场，南海玩具业的春天要来临了吗？

　　根据南海出入境检验检疫局最新发布的数据，1~3月，南海玩具出口货值7858.7万美元，与去年同期相比增长了12.4%。这是自2007年以来少有的强劲增长，美国等传统玩具市场一片飘红。

　　出口增长的背后，既有玩具行业外贸大环境变好的因素，也来自于南海玩具企业的转型升级。一些南海玩具企业通过打造自主品牌、实现机器换人、发展智能互动玩具、与文化产业融合等方向积极转型，实现了逆袭。

　　外贸市场

　　美洲“热”中东“冷”

　　从出口数据分析，实现高达两位数的出口增长并不是偶然，而是与玩具行业的整体外贸形势好转有关。据最新数据，2016年1~2月，中国外贸进出口比去年同期下降12.6%，在七大传统劳动密集型产品中，纺织、服装、鞋、家具、塑料制品以及箱包皆呈负增长，唯有玩具逆市增长了3.5%。

　　“国际外贸形势严峻的大环境下，玩具行业出口能保持稳定，还出现增长，实属不易。”南海区动漫玩具和婴童用品协会会长、南海中美玩具厂厂长李贤佳认为，除了美国及新兴市场开始回暖外，南海玩具产业转型升级加快，产品创新有效刺激市场需求是重要原因。

　　今年南海的玩具出口市场，可谓是“一边冷，一边热”。一方面，美国、墨西哥等国的玩具需求呈现快速回暖。数据显示，南海玩具企业的第一大市场仍是美国，一季度南海对美出口玩具货值2592.6万美元，占南海玩具出口金额1/3左右，同比增长7.9%，是南海玩具出口增长的稳定器。

　　值得注意的是，墨西哥市场成为南海一季度玩具出口一大亮点，数据显示，一季度出口墨西哥1000.7万美元，同比增长了104%，位列南海玩具出口市场第二把交椅。

　　而作为另一主要市场的中东地区表现却较为低迷。据佛山市宝利美童车有限公司厂长高永添介绍，今年受中东局势不稳及国际油价下跌因素影响，公司一季度出口中东地区金额下降近两成。另外，俄罗斯、欧盟市场也表现不佳。

　　增长密码

　　打造自主品牌提升质量标准

　　玩具行业历来是南海的传统产业之一，上世纪九十年代初，南海的玩具企业从业人员超过二十万，达到鼎盛时期。在过去的10多年里，玩具企业经历了美国玩具召回事件、金融危机的“洗礼”和近几年生产成本上涨的挤压，南海玩具类别企业已缩减到约200家。

　　大浪淘沙，先前以加工贸易为主的南海玩具企业逐渐转型，过渡到生产自有品牌的玩具产品。广东可儿玩具有限公司、南海美仕达玩具有限公司、南海西樵美乐高童车厂等，逐渐建立了自己的品牌。

　　金孩皇总经理胡明彬坦言，玩具企业的未来在于自动化、智能化、品牌化、高端化。如果产品没有核心竞争力，贴牌企业就只能拿到一点代工费。

　　广东可儿玩具有限公司，是通过打造自主品牌成功转型的成功案例。这家公司原来只是一家传统的OEM企业，但在近几年里，成功打造了具有自主知识产权的“可儿娃娃”品牌。“可儿娃娃”通过融入剪纸、青花瓷等中国元素，打破了市面上“洋娃娃”大行其道的局面，如今可儿娃娃已成为中国娃娃的代名词，迪士尼、《喜羊羊与灰太狼》制作公司等纷纷前来寻求合作。

　　质量标准的提升也是出口增长的重要因素。佛山美乐宝玩具有限公司市场经理邓君胜告诉记者，以前玩具企业之所以逐渐退出欧洲市场，很大原因在于达不到新的标准。

　　“越来越多南海玩具企业，按照ISO9001标准要求建立了较为完善的质量管理体系。”南海出入境检验检疫局相关负责人表示，一些大企业在质量把关上已走在了前列，例如，美泰集团下属企业，他们的实验室已经通过了CNAS认证，自己可以对多个项目开展监测，由于产品质量稳定，订单稳步上升。

　　契机

　　“二孩”商机诱人

　　玩具业迎来春天？

　　全面二孩政策的公布，众多产业对其寄予厚望。业内人士认为，政策所形成的“婴儿潮”，将令母婴医疗、儿童用药、奶粉、玩具等产业直接受益。目前，我国14岁以下儿童有2.22亿人，预计二孩政策实施后每年将新增婴儿2000万。受其影响，未来两三年后的国内玩具市场的增速将加快，增幅达到10%~15%左右。

　　在玩具行业中，国内婴幼儿玩具市场被认为潜力巨大。来自尼尔森市场调查公司的统计数据显示，目前中国已经是全球仅次于美国和日本的第三大玩具消费国，但从人均消费额来计算，中国的人均玩具消费仅有美国的1/10、日本的1/12，因此中国玩具市场的销售空间潜力巨大，有业内人士甚至认为，玩具业的春天已经来临。

　　如此大的蛋糕，南海企业如何能分到一杯羹？“我们针对现在儿童的特点，加快新产品的研发，重点生产一些带电子设备，有互动功能的功能性玩具。”南海浩致玩具有限公司副总经理肖彬彬介绍，以前公司主要生产毛绒玩具，现在进行转型，生产电子互动玩具，受到市场青睐。

　　胡明彬对电子互动类玩具的走俏表示赞同，他认为玩具企业的未来在于智能化。数据显示，从玩具出口的品种来看，电子玩具已成为南海玩具出口的新宠。而一些厂商认为，随着80后家长对早教和智力开发的重视，一些家庭教育系列产品，与动漫产品相结合的玩具，将形成风潮。可儿玩具市场部经理罗瑞颖认为，要给玩具产品赋予文化基调和理念，在玩具中还要融入丰富的故事。

　　李贤佳认为，面对二孩商机，可适当扩大内销，关键是要扩大品牌，在技术上进行升级，比如更换自动化生产线。中美玩具厂就尝到了智造甜头，在注塑、包装、喷油等环节基本实现了自动化生产。目前，中美玩具厂正在加快自动化生产线改造的速度，计划3~5年内将工人减少三分之一，而产量不变甚至增长。

　　突破

　　探索与动漫文化产业的融合

　　业内人士分析，2015年以来玩具市场的复苏，很大原因得益于多部动漫影视作品热播推动了相关玩具热卖。有国外媒体甚至以大标题称“《星球大战7》拯救了中国玩具制造商”，因为仅是《星球大战》电影周边产品就给玩具业带来30亿美元的销售额。

　　面对这个趋势，南海玩具行业也正从传统制造业向文化创意产业融合延伸。2012年12月，南海玩具行业协会就变更名称为佛山市南海区动漫玩具和婴童用品协会。该协会负责人表示，通过协会的更名，一方面是把南海的动漫、玩具、婴童企业资源整合；另一方面是将动漫产业化，使动漫、玩具、婴童企业整合成一条高附加值的文化产业链。

　　南海一些企业也加快向文化创意产业的延伸。例如，南海浩致玩具公司就在从化打造了占地三千亩的“广东动漫城”，将国外、国内的知名动漫、影视企业吸引入城。广东天衡动漫文化有限公司，之前是一个传统的填充玩具加工企业，如今通过成立动漫文化公司，将自己原来拥有知识产权的毛绒玩具打造成动漫卡通主角形象。而广东可儿玩具有限公司，也准备成立广东可儿玩具动漫网络文化公司，将可儿玩具与动漫网络文化有机结合起来，打造中国第一女孩文化品牌。

　　近年来，南海注重培育动漫产业的发展环境和要素市场，吸引以达力动漫为龙头的企业在南海集聚发展。目前，南海国家动画产业基地已拥有达力创意等一批优秀的动漫制作团队，年原创动画片达到2000分钟以上，玩具业与动漫业的结合将产生新的火花。