2020年本土运动服装市场或超奢侈品 预计每年两位数增长

分享到: 更多
2016-08-08 来源:赢商网

      受益于跑步经济,加之近几年中超联赛、CBA联赛受到的广泛关注,我国体育品牌可以挖掘的市场容量相当可观。据中国田径协会,去年中国举办了134场马拉松和公路跑步比赛,较2014年同比增加160%。

  而在去年披露的年报中,安踏、李宁、特步、361°、匹克、中国动向(Kappa)等基本都实现了营收和净利润的双增长。安踏更是以111.26亿元的营收以及24.7%的增幅领跑。

  据市场研究公司Euromonitor称,到2020年,我国的运动服装市场将超过奢侈品市场,每年将有两位数增长至2808亿元,同期奢侈品市场每年仅有个位数增长,至1924亿元。

  其实,自1989年第一双匹克运动鞋上市,到2015年安踏全年营业收入突破100亿,中国体育运动品牌实际上已有27年历史。但我国体育品牌的设计理念滞后,品类结构单一,抄袭、山寨现象严重。大多数品牌都还保持在产品的生产和销售环节,其专业性和创新性往往被忽视掉。

  随着消费者消费观念的逐渐觉醒,他们厌倦了抄袭、劣质、结构单一的运动产品,这迫使国产运动品牌必须做出改变。

  安踏在2015年年报中披露,将与东京上市公司迪桑特日本的子公司DescenteGlobalRetailLimited以及东京上市公司ITOCHUCorporation的子公司伊藤忠成立合资公司,以在中国(不包括香港及澳门)独家经营及从事带有“Descente”商标的所有类别产品的设计、销售及分销业务。“Descente”或将开启安踏进军中国滑雪市场的征途。

  2015年末,安踏完成对户外休闲、登山运动品牌Sprandi(斯普兰迪)的收购,2013年,李宁公司也将李宁户外品牌LI-NINGADVENTURE授权给前李宁人湖南的团队经营。但随着全民健身热和冬奥会的临近,我国本土运动品牌在滑雪器材、户外方面有较大的发展空间。

  匹克则通过与世界知名女子网球手的代言合作,赞助武汉网球公开赛、珠海精英赛以及WTA新加坡年终总决赛等赛事,以增加在女子体育用品市场的竞争力。更加细分的市场会撬动更大的利润空间,本土运动品牌在女性市场正在发力。

相关新闻

版权声明

1、凡本网注明“来源:中国轻工业网” 的作品,版权均属于中国轻工业网,未经本网授权,任何单位及个人不得转载、摘编或以其它方式使用。已经本网授权使用作品的,应在授权范围内使用,并注明“来源:中国轻工业网”。违反上述声明者,本网将追究其相关法律责任。
2、凡本网注明 “来源:XXX(非中国轻工业网)” 的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于信息之传播,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。
3、如因作品内容、版权和其它问题需要同本网联系的,请于转载之日起30日内进行。

返回顶部
Baidu
map