乐高上半年净利润减少 美泰总体销量下跌3%
2016-09-14 来源：好奇心日报
去年成为了世界上最赚钱的玩具制造商的乐高公布了上半年的财报，净利润从去年同期的 35.53 亿克朗下降到今年的 34.89 亿克朗（35.13 亿元），下跌 1.8%，这是多年来他们利润减少。
全球营收则是同比增加 11% 至 156.92 亿克朗（157.97 亿元），其中在欧洲和亚洲市场销售额增幅都达到了两位数，北美市场销售额与去年持平。乐高表示，销售主要是由乐高城市、乐高幻影忍者、乐高未来骑士团这几个系列所带动的。
去年乐高在北美市场卖得很好，销售额增长同样达到了两位数。而今年上半年没能保持的主要原因是乐高的生产跟不上销售了。为了减少消费者对乐高玩具的需求，乐高甚至减少了投在营销上的钱，销量自然也下滑了。
公司的 CFO John Goodwin 说：“我们正在和我们的零售伙伴密切合作，确保到了 2016 年下半年重要的假日季时，我们已经让所有方法发挥作用，重新回到增长的轨道上。”
这也正是乐高利润下滑的原因，他们上半年正在疯狂地聘用新员工和提高自己的产量。现在乐高在全球有 18500 名员工，其中超过 3500 名是上半年刚聘用的新员工，同比增长 24%。
现在乐高正在嘉兴建造制造零件的工厂，同时扩张位于墨西哥、匈牙利和丹麦的工厂，其中墨西哥工厂主要是为了解决美国市场的供应问题，完成之后生产能力将会翻倍。经过人员和生产的调整之后，在今年下半年，乐高生产跟不上需求的状况想必会有所缓解。
虽然增加了这么多的额外支出并因此出现利润下滑的状况，乐高的状况还是比他们的竞争对手要好很多。调整了芭比娃娃的形象之后，最新一季度美泰的芭比娃娃销量上涨了 23%，但美泰总体销量还是下滑了 3%。
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